Umgang mit Werbeblockern

Laut Yandex.Metrica verwendet etwa jeder fünfte Besucher der Texterra-Website Werbeblocker. Die Wirtschaftsagentur ist davon nicht betroffen. Aber die Besitzer von Websites, die durch Werbung verdienen, können Sie beruhigend trinken. Aufgrund von AdBlock und ähnlichen Programmen verlieren sie etwa 20% des Umsatzes. Wie gehe ich mit Werbeblockern um? Lesen Sie weiter.

Warum mit Werbeblockern zu kämpfen ist nicht notwendig

Ja, die Anti-Blocking-Anleitung beginnt mit einem Paradoxon. Es besteht keine Notwendigkeit, sie zu bekämpfen. Und der Punkt ist nicht einmal arbeitsintensiv und wenig effizient. Bannerschnitte sind eine natürliche, normale Reaktion der Benutzer auf die Gier der Verlage. Ein gewöhnlicher Mensch ist es besser, ein paar Programme zu installieren, als sich beim Surfen im Internet eine Neurose zu verdienen, weil es Pop-ups, Pop-Unders, Teaser und andere aggressive Werbung gibt.

Johnny Ryan, der Gründer des Anti-Blocking-Dienstes für PageFair, hält den Kampf gegen Banner-Cutter für überstrapaziert. "Um die Blockierung zu umgehen, ändern die Publisher etwas am Code", sagt Ryan. „Die Entwickler merken das und ändern auch den Code“, erklärt der Experte die Auseinandersetzung zwischen den Herausgebern und den Machern der Blocker.

Warum sollten auch normale Publisher nicht mit AdBlock und Analoga kämpfen? Hier sind die Gründe:

  • Das Werbemodell der Monetarisierung wird obsolet, unabhängig davon, ob Software-Blocker vorhanden sind oder nicht. Das Hauptprogramm ist in den Köpfen der Menschen. Aufgrund des Handelns von Werbetreibenden und Publishern wird es ständig verbessert. Benutzer lernen, Werbung nicht zu bemerken, Werbung nicht zu glauben, um aufdringliche und mit kommerziellen Messaging-Ressourcen überladene Aktivitäten zu vermeiden.
  • Das Blockieren von Programmen wird den Kämpfern mit ihnen immer einen Schritt voraus sein. Daher kann ein Versuch, AdBlock und Analoga zu blockieren, als Arbeit von Sisyphus beschrieben werden.
  • Der Anteil der Benutzer, die sich beim Besuch von Websites für Bannerschneider bewerben, wird steigen. Je aggressiver sich Werbetreibende und Publisher verhalten, desto stärker ist die Reaktion der Nutzer.
  • Viele Methoden zum Umgang mit Blockern verschlechtern die Benutzerfreundlichkeit. Aufgrund Ihrer Gier können alle Website-Besucher leiden.
  • Die Reaktion des Nutzers auf die erfolgreiche Blockierung von Anzeigen ist nicht vorhersehbar. Vielleicht kommt er nie auf Ihre Website, wenn er einen Teaser sieht, der das Programm umgangen hat.

Statt die natürliche Reaktion des Publikums auf aggressive Werbung erschöpfend zu bekämpfen, sollten Sie sich auf Alternativen konzentrieren. Verwenden Sie für das Inhaltsprojekt ein anderes Monetarisierungsmodell. Entwickeln Sie eine Ressource, um mehr Besucher anzulocken. Die meisten Internet-Surfer verwenden noch keine Banner-Cutter, sodass ein Anstieg des Datenverkehrs das Einkommen des Publishers erhöht.

Die Argumente haben Sie nicht überzeugt? Möchten Sie das Maximum aus der Werbung herausholen, können Sie nicht akzeptieren, dass einige Blocker in Ihre Tasche klettern? Lesen Sie weiter.

Argumente für den Kampf gegen Blocker

Nur ein Argument reicht aus: Es lohnt sich zu kämpfen, um die Einnahmen zu halten. Dies gilt insbesondere für Content-Projekte, einschließlich der Medien, die nur mit Werbung verdienen.

Hier ist ein weiterer wichtiger Grund, sich weiterhin mit Bannerschneidern zu beschäftigen. Es hängt nicht direkt mit den Einnahmen des Verlags zusammen. Wenn der Websitebesitzer keine aggressive Werbung missbraucht, Anzeigen veröffentlicht, die für die Interessen des Publikums relevant sind, verschlechtern Blocker die Benutzerfreundlichkeit.

Ein einfaches Beispiel sind die von Google empfohlenen Inhaltsblöcke. Sie haben Werbung, dienen aber nicht der Monetarisierung. Zuallererst hilft der empfohlene Inhalt Benutzern, zusätzliche Materialien auf der Site zu finden. Wenn AdBlock den empfohlenen Inhalt schneidet, erhält der Nutzer keine zusätzlichen Informationen.

Benötigen Benutzer wirklich empfohlene Inhalte? Überzeugen Sie sich selbst: Auf der Testseite wurde der Block mit Empfehlungen sieben Tage lang 4.607 Mal heruntergeladen. Benutzer klickten 366 Mal auf Links, die sie interessierten. Die Klickrate des empfohlenen Inhaltsblocks betrug 7,94% ohne Werbeklicks.

Wie beeinträchtigen Blocker das Benutzererlebnis? Aufgrund dessen sieht die Site möglicherweise optisch unattraktiv aus. Beispielsweise veröffentlichen WordPress-Ressourcenbesitzer häufig Blöcke von Seitenleistenanzeigen mithilfe des Text-Widgets.

Blocker können Anzeigen ausschneiden, aber der leere Widget-Container bleibt in der Seitenleiste. Es verdirbt das Aussehen der Website.

Wie auch immer, Werbeblocker stören die Verlage. Daher lohnt es sich, spezifische Taktiken und Werkzeuge zur Bekämpfung dieser Programme zu betrachten.

Blocker: Tools zur Bekämpfung von Adblockern und Kollegen

Wie bereits erwähnt, ist das Blockieren von Entwicklern Publishern immer einen Schritt voraus. Deshalb müssen sie sich ständig mit Hilfe verschiedener Tools mit ihnen auseinandersetzen.

Nutze die Facebook-Strategie

Das größte soziale Netzwerk der Welt verdient durch Werbung, daher sind Bannerabschneider wie ein Knochen im Hals. Aus diesem Grund hat Facebook auch Nutzer mit Blockern dazu gebracht, sich Anzeigen anzuschauen. Zu diesem Zweck haben Entwickler sozialer Netzwerke einen Code implementiert, der Anzeigen vor den entsprechenden Programmen verbirgt, wenn diese geladen werden.

Sicherlich werden die Macher von Bannerschneidern mit der Facebook-Technologie kämpfen. Und Programmierer von sozialen Netzwerken werden die Sicherheit verbessern. Dies ist das gleiche Tauziehen, das Johnny Ryan sagt.

Facebook verfügt über genügend Ressourcen, um auf unbegrenzte Zeit mit allen Erstellern von Blockern gleichzeitig in Kontakt zu treten. Dies gilt nicht für die meisten anderen Ressourcen, einschließlich Medienseiten, Blogs und anderer Inhaltsprojekte. Daher müssen sie alternative Tools verwenden.

Eigentümer von Content-Projekten können jedoch die ausgeklügelte Taktik von Facebook anwenden. Das soziale Netzwerk blockierte nicht nur Blocker, sondern befasste sich auch mit den Gründen, aus denen Benutzer diese Programme installieren. Hier geht es um die Irrelevanz und Aggressivität von Werbung.

Hier sind die spezifischen Schritte:

  • Facebook hat beschlossen, weniger Werbung zu schalten, um das Publikum nicht zu stören.
  • Das soziale Netzwerk versucht, Anzeigen zu schalten, um die Besucher nicht abzulenken und ihre Erfahrung nicht zu beeinträchtigen.
  • Die Idee von Zuckerberg kümmert sich um die Relevanz, Sicherheit und Geschwindigkeit der Werbung.
  • Am wichtigsten: Facebook ermöglichte es den Nutzern, die Anzeigen, die sie sehen, teilweise zu kontrollieren. Um die Einstellungen zu ändern, gehen Sie einfach zum Abschnitt "Ihre Werbeeinstellungen".

Selbst wenn Sie kein Team von Programmierern haben, die Anzeigen vor Blockern verbergen können, verbessert die Facebook-Taktik Ihre Website.

Die Strategie hat einen Nachteil. Um Blocker alleine zu bekämpfen, muss man ständig eine Menge Ressourcen aufwenden. Und Sie haben wenig Gewinnchancen. Sieht aus wie Facebook selbst das Seil ziehen verliert.

Princeton University hat sich auf der Blockerseite dem Kampf angeschlossen. Er entwickelte einen grundlegend neuen Blocker, der alle bekannten Technologien zum Schutz vor Bannerschneidern umgeht. Die Erweiterung für Chrome blockiert sogar Facebook-Anzeigen. Es hat einen kleinen Nachteil - der Browser mit der installierten und aktivierten Erweiterung hängt merklich auf.

Bitten Sie die Benutzer, die Blocker für Ihre Website zu deaktivieren.

Diese Empfehlung eignet sich für Ressourcen mit einem konstanten treuen Publikum. Veröffentlichen Sie auf der Website oder in Gruppen in einem sozialen Netzwerk, um Bannerschneider zu deaktivieren. Erklären Sie, warum es sich lohnt.

Sagen Sie uns zum Beispiel, dass Ihr Blog dank Werbung unabhängig bleibt. Versprechen Sie, nur relevante und sichere Werbung zu veröffentlichen. Teilen Sie uns unbedingt mit, wie Sie den Blocker für eine bestimmte Site deaktivieren können.

Sie können feststellen, ob der Benutzer über einen Blocker verfügt, und das Programm mithilfe von Plug-Ins deaktivieren. Verwenden Sie beispielsweise für CMS WordPress Ad Blocking Advisor.

Gehen Sie nach der Installation des Plugins zum Abschnitt Einstellungen. Schreiben Sie im Feld Benachrichtigungstext eine Nachricht an Leser, bei denen Bannerschneider installiert sind.

Überprüfen Sie, wie die obere Leiste auf der Site angezeigt wird.

Ein weiteres nützliches Plugin ist Simple AdBlock Notice. Hiermit können Sie eine Anforderung zum Hinzufügen einer Site zu Blocker-Ausnahmen anzeigen. Darüber hinaus bietet das Plugin Benutzern Anweisungen zum Hinzufügen der Website zur Positivliste. Die kostenlose Version unterstützt Benachrichtigungen in englischer Sprache.

Mangel an Strategie - die Verschlechterung der Benutzererfahrung. Aggressive Top-Bar nervt fast mehr als aggressive Werbung. Besucher können Anstoß nehmen und die Ressource für immer verlassen.

Blockiere die Blocker

Wenn Sie nicht über Facebook-Funktionen verfügen, verwenden Sie Blocker-Killer von Drittanbietern. In kostenlosen Plug-In-Verzeichnissen finden Sie natürlich kaum effektive Lösungen. Das Testen von Erweiterungen für WordPress Anti-AdBlock Script hat gezeigt, dass das Plugin die Aufgabe nicht bewältigen kann. AdBlock und AdBlock Plus werden nicht blockiert.

Auch wenn einige Plug-ins heute erfolgreich Banner-Cutter blockieren, wird sich die Situation morgen ändern. Die Entwickler der Blocker verließen Facebook mit der Nase und die Plug-Ins für das beliebte CMS haben in der Regel einen Zahn. Suchen Sie nach Diensten, Plattformen und Teams, die mit dem Kampf gegen AdBlock und seine Kollegen Geld verdienen.

Hier sind einige spezialisierte Dienstleistungen:

  • Geheime Medien. Der Service positioniert sich als Lösung für große Verlage. Die Kosten für die Nutzung der Plattform auf der Website sind nicht angegeben. Entwickler bieten an, geschäftliche Angelegenheiten persönlich zu besprechen. Der Service analysiert den Einfluss von Blockern auf die Website und liefert Anzeigenimpressionen, um Banner-Cutter zu umgehen.
  • Quellpunkt. Der Dienst hilft, den Einfluss von Blockern auf die Website zu überwachen. Mit ihr können Sie Benutzer dazu einladen, das Deaktivieren von Werbung auf alternative Weise zu kompensieren. Mit Sourcepoint können Sie eine animierte Anweisung auf der Site installieren, um die beliebtesten Blocker zu deaktivieren. Die Kosten für die Nutzung der Plattform sind nicht festgelegt, die Entwickler positionieren sie als Lösung für große Verlage.
  • Yavli. Der Service misst den Datenverkehr mit Werbeblockern und hilft bei der Monetarisierung anhand der empfohlenen Inhalte. Yavli wird von Verlegern der Größenordnung von Business Insider und der New York Times verwendet.
  • AdRegain Chameleon. Russischsprachige Plattform. Gibt die Möglichkeit an, Werbung unter Umgehung von Blockern zu schalten. Derzeit hilft AdRegain, Bannerschneider nur für mittlere und große Websites zu umgehen.
  • Akzeptable Anzeigen. Dieser Service verdient besondere Aufmerksamkeit, da er von der Firma Eye / o angeboten wird, die das AdBlock Plus-Projekt verwaltet. Mithilfe der Plattform können Sie Nutzern mit Blockern alternative Anzeigenblöcke anzeigen, die die Zulassungskriterien erfüllen.

Die Blockierungsstrategie des Bannerschneiders weist mehrere Nachteile auf. Erstens ist eine effektive Lösung wahrscheinlich zu teuer, wenn Sie kein Business Insider sind. Zum anderen zeigt das Beispiel Facebook, dass die Entwickler von Blockern noch stärker sind. Bei Bedarf werden Colombian und Bonn der Princeton University beitreten. Drittens schreitet die Bannerblindheit der Nutzer aufgrund des Überangebots an Werbung und Informationen im Allgemeinen voran. Der Haupt-Bannerschneider kann nicht durch Softwaremethoden blockiert werden, da er in den Köpfen von Menschen funktioniert.

Blocker-Benutzer blockieren

Ehrlich gesagt, ist dies ein Ratschlag aus der Kategorie der schädlichen. Warum? Inhalt entwertet. Ein durchschnittlicher Benutzer wird von Dutzenden von Verlagen pro Sekunde über Desktop, Smartphone, Radio, Mobiltelefon usw. angegriffen. Veröffentlichen Sie wirklich etwas so Wertvolles, Exklusives, Nützliches, dass Abonnenten massiv damit einverstanden sind, Blocker für Ihre Inhalte zu deaktivieren?

Die Warnung hat Sie nicht überzeugt? Sperren Sie dann jeden fünften Besucher der Website. Effektive und kostenlose Tools zur Lösung dieses Problems.

Wenn Sie WordPress verwenden, installieren und aktivieren Sie das Plugin Block Adblock. Aktivieren Sie in den Einstellungen das Kontrollkästchen "Nein" gegenüber den Optionen "Schaltfläche zum Schließen der Anzeige" und "Nachricht automatisch schließen". Wählen Sie im Menü Nachrichtentyp die Option Vollbild.

Jetzt können Besucher mit aktivierten Blockern Ihre Publikationen nicht mehr lesen.

Die vollständige Sperrung jedes fünften Benutzers wird Ihre Website früher oder später beenden. Wenn Sie immer noch Fans von Bannerschneidern ärgern möchten, aktivieren Sie in den Einstellungen des Plug-Ins die Möglichkeit, das Sperrfenster zu schließen oder es innerhalb weniger Sekunden automatisch zu deaktivieren. Eine noch weichere Taktik trifft Sie jedoch in erster Linie und nicht die Nutzer von Werbeblockern.

Diese Taktik wurde von Forbes angewendet. Die Website der Veröffentlichung ist nicht tot. Darüber hinaus haben 44% der Nutzer Blocker deaktiviert, um auf Inhalte zuzugreifen. Wenn der Umfang und die Autorität Ihrer Website mit Forbes vergleichbar sind, nutzen Sie eine Chance.

Verwenden Sie unsichtbare Werbeblocker

Diese Empfehlung mag situativ funktionieren, aber Sie sollten sich langfristig nicht darauf verlassen. Blocker bemerken diese oder andere Werbemittel heute vielleicht nicht, aber es gibt keine Garantie dafür, dass sich die Situation morgen nicht ändert.

Verwenden Sie Relap.io. Die Idee von Perceptual Ad Highlighter der Princeton University blockiert keine gesponserten Links im empfohlenen Inhaltsblock.

AdBlock und AdBlock Plus blockieren Anzeigen teilweise in Blöcken mit empfohlenem Inhalt. Der Text der Ankündigung bleibt sichtbar und anklickbar, das Bild aus dem Werbelink verschwindet jedoch.

Schauen Sie sich den empfohlenen Content-Block für Google AdSense an. Perceptual Ad Highlighter betrachtet sie trotz der Veröffentlichung von Werbeanzeigen nicht als Werbung. Das Programm markiert jedoch die üblichen Blöcke von AdSense-Anzeigen. AdBlock und AdBlock Plus blockieren ein Widget für ähnliche Veröffentlichungen von Google.

Experimentieren Sie mit Partnerprogrammen. Beispielsweise markiert das Amazon-Partnerprogramm Perceptual Ad Highlighter nicht. Aber die populäreren AdBlock und AdBlock Plus verstecken das Amazon Widget.

Der Partner von Labirint.ru blockiert AdBlock und Perceptual Ad Highlighter nicht.

Der Hauptnachteil der Strategie ist oben erwähnt - Blocker können jederzeit Anzeigen blockieren, die sie zuvor übersehen haben. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie Services für Werbetreibende finden, mit denen Sie alle gängigen Bannerschneider umgehen können.

Advertories veröffentlichen

Die Strategie wird von Layfhaker aktiv genutzt. Partnermaterialien zu dieser Ressource werden von beliebten Blockern nicht wahrgenommen.

Advertorial - Werbung, getarnt als regelmäßige Veröffentlichung. Ausgaben weisen darauf hin, dass der Partner mit Partner- oder Sponsoreninhalten in Verbindung steht.

Die Strategie hat einen großen Nachteil. Werbetreibende zahlen gerne Advertorials auf beliebten Websites. Aber kleine und mittlere Verlage werden in der Lage sein, eine solche Gelegenheit außer einem Schuhgeschäft anzuziehen.

Konvertieren Sie Banner Cutter-Benutzer auf alternative Weise.

Diese Strategie lässt sich am besten mit dem Sprichwort "Vom schwarzen Schaf sogar Wollfetzen" beschreiben. Es ist ganz einfach: Wenn der Nutzer keine Anzeigen sehen möchte, müssen Sie ihn bitten, etwas Nützliches zu tun. Abonnieren Sie zum Beispiel den Newsletter, füllen Sie einen Fragebogen aus, teilen Sie im schlimmsten Fall die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken.

Um die Strategie umzusetzen, können Sie die Tools verwenden, mit denen Sie Benutzer aufgefordert haben, Blocker zu deaktivieren. Installieren und aktivieren Sie beispielsweise das Ad Block Detector-Plugin. Wählen Sie in den Plugin-Einstellungen die Registerkarte Add New Shortcode. Fügen Sie Text hinzu, in dem Sie aufgefordert werden, einen Beitrag freizugeben oder eine andere Aktion auszuführen.

Kopieren Sie auf der Registerkarte Kurzcodes verwalten den Kurzcode und fügen Sie ihn in den Seitencode ein. Beispielsweise können Sie eine Nachricht anzeigen, in der Sie nach dem Hauptinhalt gefragt werden. Über das Widget kann die Benachrichtigung auch in der Seitenleiste angezeigt werden.

Wenn Sie das Plugin konfigurieren, sehen Benutzer von Werbeblockern Ihre Anfrage, wenn sie die Site besuchen.

Hat die Strategie Fehler? Ja Die meisten Benutzer werden Ihre Anfrage ignorieren. Darüber hinaus verschlechtert die Nachricht die Benutzerfreundlichkeit.

Versuchen Sie zuzustimmen

Beliebte Blocker blockieren nicht standardmäßig alle Anzeigen. Sie ermöglichen Nutzern den Zugriff auf Anzeigen, die die Zulassungskriterien erfüllen. Sie sind in AdBlock und AdBlock Plus identisch.

Wenn die Anzeigen auf Ihrer Website die Zulassungskriterien erfüllen, reichen Sie einen Antrag ein, um Ihre Ressource zur Positivliste hinzuzufügen. Um Sie zur vom AdBlock-Programm verwendeten Positivliste hinzuzufügen, füllen Sie einen Antrag aus und reichen Sie ihn ein. AdBlock Plus verwendet dieselbe Whitelist, fordert die Nutzer jedoch auf, ein Formular auszufüllen.

Blocker betrachten nur Anzeigenformate für Textinhalte als akzeptabel. Websitebesitzer behaupten, dass sie durch die Ablehnung von Image-Anzeigen mehr verlieren als gewinnen, wenn sie der Positivliste eine Ressource hinzufügen.

Der Hauptnachteil der Strategie ist die begrenzte Wirksamkeit der weißen Liste. Die Standardblocker zeigen akzeptable Werbung. Der Nutzer kann jedoch jederzeit die Einstellungen ändern und die Anzeige aller Anzeigen sperren.

Inhalte verkaufen

Sie lehnen Werbung ab, monetarisieren die Ressource jedoch mit bezahlten Abonnements. So funktionieren Republic.ru und einige andere Veröffentlichungen.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Es wird einfach die AdBlock-Entwickler und Kollegen dazu zwingen, die Algorithmen zu verbessern.

Was machen Verlage? Trinken Sie Pillen aus Gier und schlagen Sie sich die Hände, wenn Sie ein Pop-up oder Pop-under auf der Website platzieren möchten, kleben Sie eine Anzeige in den Inhalt, und machen Sie mit Malysheva-Teasern rum. Wenden Sie sich höflich an das Publikum und bitten Sie um Deaktivierung der Blocker auf Ihrer Website, wenn die Tablets funktionieren und die Werbung auf der Website kein Verlangen nach Spucken auf dem Monitor hervorruft. Die Anforderung sollte die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen.

Wenn Sie dem Publikum interessante Inhalte anbieten, werden Sie wahrscheinlich von einigen Nutzern auf die weiße Liste gesetzt. Das Forbes-Beispiel ist inspirierend.

Aber machen Sie keinen Fehler. Benutzer können den Haupt-Bannerschneider aus gutem Grund nicht ausschalten. Es funktioniert auf der Ebene der Wahrnehmung. Und es existiert wegen der übermäßigen Werbung im Informationsraum. Leider kann sich die Situation nur verschlimmern. Denken Sie daher ernsthaft über Alternativen zum Werbemodell der Monetarisierung nach.

Zwei Worte für diejenigen, die sich auf der anderen Seite des Spielfelds befinden. Eine vollständige Sperrung der Werbung im Internet durch die Nutzer führt ebenfalls zu keinem Ergebnis. Wenn Publisher Werbeeinnahmen verlieren, verlieren sie ihre Unabhängigkeit oder müssen Gebühren für das Anzeigen der Seite erheben. Sind Sie bereit, für die Aktualisierung des Status von "Vkontakte" oder das Lesen eines Blogs zu zahlen, für dessen Existenz ein großes Unternehmen bezahlt? Die Frage ist rhetorisch.

Was zu tun ist? Richten Sie Blocker so ein, dass sie keine zulässigen Anzeigen blockieren. Whitelist deine Lieblingsseiten. Glauben Sie mir, Sie werden auch ohne spezielle Programme keine unnötige Werbung bemerken.

Sehen Sie sich das Video an: 10 Dinge die Bahnkontrolleure nicht dürfen, aber trotzdem machen! Rechtsanwalt Christian Solmecke (Januar 2020).

Loading...

Lassen Sie Ihren Kommentar