E-Mail-Verteilung: 10 großartige Vorbilder

Sind Sie es leid, Ihre Zeit mit dem Schreiben von interessanten Newslettern zu verschwenden, die höchstens 10% Ihrer Abonnenten lesen? Es tut weh zu sehen, wie die Anzahl der Abonnenten von Tag zu Tag kleiner wird? Sie versuchen es so sehr, und die Antwort ist fast Null?

Hier sind 10 Beispiele für E-Mail-Nachrichten, die einen großen Eindruck auf ihre Abonnenten hinterlassen haben. Nutzen Sie sie als Inspirationsquelle und versuchen Sie, bessere Ergebnisse zu erzielen.

1) BuzzFeed

BuzzFeed ist nicht nur für seinen viralen Inhalt berühmt, sondern auch für seine unglaublich hochwertigen E-Mail-Newsletter. Die Vermarkter gehen sehr gründlich auf jedes Element von E-Mail-Nachrichten ein, einschließlich der Betreffzeile und der Vorschau der ersten Textphrase. Sie sind jedoch immer kurz und informativ, wie alle Inhalte, die auf dieser Website veröffentlicht werden.

In den BuzzFeed-E-Zines ist die Vorschau des ersten Satzes immer eine logische Fortsetzung der Betreffzeile. Wenn die Betreffzeile beispielsweise eine Frage enthält, wird die Vorschau als Antwort verwendet. Wenn ein Thema als Appell ausgedrückt wird (wie im folgenden Beispiel), wird es in der Vorschau genauer angezeigt:

Sie werden nicht enttäuscht sein, wenn Sie den Brief öffnen, denn er enthält interessante und qualitativ hochwertige Inhalte:

Das Tolle ist, dass das Blockieren von Bildern die Textwahrnehmung nicht beeinträchtigt. Und das alles, weil die Designer Alt-Text verwendet haben, der anstelle von grafischen Elementen angezeigt wird:

2) Gehirnsammlungen

Wenn Sie sich den folgenden Brief ansehen, wird er Ihnen höchstwahrscheinlich merkwürdig erscheinen:

"Ja, das ist kein Brief, sondern ein ganzer Beitrag!" - Sie werden sagen, und Sie werden Recht haben. Wahrscheinlich sehen Sie aber zum ersten Mal so ein langes E-Mail-Mailing wie ich.

Für Fans der Brain Pickings-Site ist dies jedoch nicht überraschend. Tatsache ist, dass die Zielgruppe dieser Website Intellektuelle und Bücherliebhaber sind. Sie wollen nur interessante Inhalte bekommen. Und je mehr davon - desto besser.

Wenn Ihre Zielgruppe also auch nützliche Informationen in großen Mengen erhalten möchte, probieren Sie verschiedene E-Mail-Längen aus. Es kann sein, dass die von Ihnen gesendeten Kurznachrichten ihre intellektuellen Anforderungen nicht erfüllen. Vielleicht erwarten sie längere Buchstaben, auch wenn sie eine volle Minute brauchen, um sie durchzublättern.

3) RunKeeper

Abonnenten der RunKeeper-Site sind einfach begeistert von den regelmäßigen Mailings, die sie an ihre E-Mails erhalten. Werfen Sie einen Blick darauf, und Sie werden verstehen, warum:

Wunderbare Bilder, nicht wahr? Diese Bilder rufen eine ganze Reihe positiver Emotionen hervor - Bewunderung, Freude, Neugierde usw. Man möchte sie anklicken, um den ganzen Artikel zu sehen.

Die Struktur des Mailings ist sehr praktisch. Beliebtere Posts benötigen mehr Platz, damit die Leser darauf klicken können.

Ein weiterer netter Bonus ist das ansprechende Design. Selbst wenn Sie den Brief auf Ihrem Handy betrachten, müssen Sie sich nicht anstrengen, da die Bilder und Beschriftungen so klar sind:

4) 1-800 KONTAKTE

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, vergessen viele von uns die sogenannten "Transaktions" -Nachrichten. Sie werden automatisch gesendet, wenn eine Person eine bestimmte Aktion auf einer Website ausführt (z. B. ein Formular ausfüllt oder ein Produkt kauft). Transaktions-E-Mails sind in der Regel Standardtexte, die nicht im Speicher des Kunden verbleiben. Nicht so bei der Firma 1-800 CONTACTS, die Kontaktlinsen verkauft!

Da der Bestellvorgang für seine Kunden viel Zeit in Anspruch nimmt (sie müssen Linsen bestellen, sicherstellen, dass sie verfügbar sind, eine ärztliche Bestätigung einholen usw.), haben sich 1-800 CONTACTS entschlossen, ihr Leben durch das Versenden von automatisch generierten Briefen mit Inhaltsstoffen zu vereinfachen Auftragsstatusanzeige:

Der Indikator für den aktuellen Status der Bestellung hilft Kunden zu verstehen, in welcher Phase des Kaufprozesses sie sich befinden. Ihre Anwesenheit erspart ihnen, den gesamten Text des Briefes lesen zu müssen.

5) Salt House Inn

Wie RunKeeper verwenden auch die Marketingspezialisten von Salt House Inn beeindruckende Bilder in ihren E-Mails:

Das Tolle ist, dass sie diese Bilder kostenlos bekommen haben. Erkennst du die berühmte quadratische Form? Unterschiedliche Filter? Auf jeden Fall. Schließlich stammen diese Bilder von Instagram.

Sie können auch ihrem Beispiel folgen. Verwenden Sie verschiedene visuelle Hilfsmittel, um Ihre E-Mails attraktiver zu gestalten. Egal für welche Quelle Sie sich entscheiden - kostenlose Fotobestände, Websites mit Symbolen oder Instagram - versuchen Sie, die Bilder klar, original und mit dem Thema Ihrer Briefe zu kombinieren. Dann werden Ihre Abonnenten sicherlich Lust haben, durch diese Bilder zu navigieren.

6) Nosh.On.It

Abonnenten des Blogs Nosh.On.It sind echte Feinschmecker. Jeden Tag erhalten sie neue Rezepte für köstliche Gerichte per E-Mail. Hier ist ein Beispiel von einem von ihnen:

Achten Sie auf die ungewöhnliche Struktur des E-Mail-Versands. Es besteht aus drei Abschnitten: Informationen zum Koch (1), Rezept (2) und Empfehlungen (3). Im Allgemeinen werden alle nützlichen Informationen an einem Ort gesammelt, sodass die Abonnenten nicht mehr im Blog danach suchen müssen. Sie können alle Briefe von Nosh.On.It in einem separaten Ordner speichern, um dieses oder jenes Rezept zum richtigen Zeitpunkt zu verwenden.

Ein weiteres bemerkenswertes Merkmal dieses Newsletters ist der Aufruf zum Handeln "An einen Freund senden", der sich in der oberen rechten Ecke im roten Kreis befindet. Er erinnert die Empfänger des Schreibens daran, dass diese Informationen mit ihren Freunden, Kollegen und Verwandten geteilt werden müssen.

Der Bereich "Rezept" enthält auch die Schaltflächen "Facebook" und "Pinterest", mit denen Sie die Informationen sofort in sozialen Netzwerken teilen können.

7) Eurostar

Haben Sie nach dem Lesen schon einmal einen Brief erhalten, in dem Sie sich sofort an einem anderen Ort wiederfinden wollten? Hier ist eine davon:

Was ist das Geheimnis der Wirksamkeit dieses Schreibens? Zuallererst sind dies wundervolle Fotos von europäischen Hauptstädten, die von einem professionellen Fotografen aufgenommen wurden. Zweitens ein eingängiger Aufruf zum Handeln („Jetzt anwenden“), der zweimal wiederholt wird: auf dem ersten Bildschirm und darüber hinaus. Und zum Schluss der originale Gruß - "Bonjour!". Während des Lesens zeigen die Empfänger des Briefes sofort, wie sie durch die Straßen von Paris gehen oder in einem gemütlichen Café sitzen und Croissants genießen.

8) AT & T

Ein weiteres Beispiel für Responsive Design ist eine E-Mail-Nachricht von AT & T, in der für ein neues Telefonmodell geworben wird. Auf einem Computerbildschirm sieht es so aus:

Und auf einem Mobiltelefon sieht es anders aus:

Wie Sie sehen, gibt es in der ersten Version nur eine Handlungsaufforderung - "Jetzt kaufen" (rot hervorgehoben). Direkt darunter befindet sich die Telefonnummer, unter der Sie das Unternehmen kontaktieren können. In der zweiten Version sehen wir bereits 2 Call-to-Action-Buttons: "Jetzt kaufen" und "Jetzt anrufen". Darüber hinaus ist der zweite in erster Linie. Auf diese Weise können Kunden, die E-Mails von einem mobilen Gerät aus anzeigen, sofort eine Firmennummer wählen.

Die Vermarkter von AT & T berücksichtigten auch die Gewohnheiten der Benutzer mobiler Geräte: Schließlich verwenden sie ihre Geräte meistens, um einen Anruf zu tätigen, nicht um einen Kauf zu tätigen.

9) Brit + Co

Wenn der Empfänger die Betreffzeile durchblättert, sollte er eine allgemeine Vorstellung davon haben, was in dem Brief enthalten ist. Wenn Sie Ihren Abonnenten beispielsweise einen Rabatt anbieten, ist es ratsam, dies im Betreff einer E-Mail-Nachricht zu melden.

Erwartungen zu formulieren und sie dann im Brief selbst zu begründen, ist keine einfache Aufgabe. Brit + Co hat es jedoch geschafft, damit umzugehen. Dies ist die Betreffzeile einer der E-Mails, die an die Abonnenten des Unternehmens gesendet wurden:

Und hier ist der Brief selbst:

Es stellt sich heraus, dass der Satz "Sie können nicht mehr suchen!" in der Betreffzeile war kein Scherz. Nach dem Öffnen des Briefes sehen Sie sofort 9 verschiedene Halloween-Outfits. Obwohl der Empfänger des Briefes auf die Schaltfläche klicken muss, um alle Kostüme anzuzeigen, ist er dennoch zufrieden - das Unternehmen hat das Versprechen gehalten, das sie in der Betreffzeile des Briefes abgegeben hat.

10) Uber

Das letzte Beispiel ist ein Brief des Transportunternehmens Uber, der den Fahrgästen eine spezielle Anwendung für die Kommunikation mit den Fahrern bietet:

Dieser Brief hebt sich durch sein lakonisches Design von den üblichen Mailings ab. Kunden müssen es nicht vollständig lesen - lassen Sie die Augen schnell genug laufen, um die wichtigsten Informationen zu erhalten.

Schauen Sie sich diesen Brief noch einmal an. Was fällt dir als erstes auf? Sicherlich ist dies der Slogan "besser, schneller und billiger als ein Taxi" (1), ein leuchtend blauer Knopf mit der Aufschrift "Jetzt kostet Sie UberX 30% billiger als ein Taxi" (2) und natürlich neue Tarife (3). . Diese Information wollte Uber seinen Kunden vermitteln.

Der Zweck dieses Schreibens ist es, Kunden über ein neues, lukratives Angebot zu informieren. Uber versucht nicht, Briefempfänger in Leads und Kunden zu verwandeln. Der Brief richtet sich an aktuelle Kunden des Unternehmens. Daher enthält es nur die Informationen, die sie wissen müssen.

Nun, wir nehmen unseren Hut ab vor Uber, der es geschafft hat, seine Botschaft durch Design verständlicher zu machen.

Konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihres Publikums.

Wir haben uns also 10 Beispiele für erfolgreiche E-Mail-Nachrichten angesehen, die es geschafft haben, einen angemessenen Einfluss auf ihre Empfänger auszuüben. Wir hoffen, dass sie Sie dazu inspirieren, Ihre eigenen E-Mail-Newsletter zu verbessern.

Aus der Analyse der obigen Beispiele kann geschlossen werden, dass die Wirksamkeit von E-Mail-Nachrichten davon abhängt, inwieweit Sie die Merkmale und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe berücksichtigen. Beantworten Sie vor dem Schreiben einer E-Mail die folgenden Fragen:

  1. Für wen ist dieser Brief?
  2. Welche Inhalte sollten darin enthalten sein, um Ihr Publikum zu interessieren?
  3. Was ist der Zweck dieses Briefes? (Abonnenten informieren, zum Kauf animieren, etc.)

Und vergessen Sie natürlich nicht, A / B-Tests für verschiedene Elemente einer E-Mail durchzuführen: Betreffzeilen, Design, Text und visuelle Inhalte usw. Nur so können Sie feststellen, welche Briefe eine Antwort von Ihrem Publikum finden.

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