SEO-Markt in einer Ära des Misstrauens

Es ist Dezember 2013. Drei Jahre später, nachdem Alexander Sadovsky, Leiter der Suchdienste bei Yandex, zum ersten Mal anerkannt hatte, dass Verhaltens-Ranking-Faktoren eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des organischen Outputs spielen (dies geschah jedoch auf der belarussischen SEO-Optimierungskonferenz im November 2010). es ist klar - für den Markt wurde diese Anerkennung nicht zur Offenbarung), und der SEO-Markt hörte zuerst von dem „Glück der Nutzer“, das Yandex schätzt. Eineinhalb Jahre nach dem Start des Google Penguin-Algorithmus im April 2012, dessen Kern sich einfach ausdrückt: Indem Sie die Referenzautorität verdrehen, spielen Sie mit dem Feuer. Und einen Monat, nachdem Yandex den AGS-40-Filter eingeführt hatte, der sich gegen diejenigen richtete, die Links an den Börsen verkaufen, und solche Websites aus dem Verkehr zog.

Nach all diesen und anderen (und einigen) Veränderungen, die den Markt für Suchmaschinenoptimierung anscheinend hätte verändern sollen, möchte ich fragen: Was ist mit russischem SEO und seinen Kunden los?

Die überwiegende Mehrheit der SEO-Agenturen und Freiberufler arbeitet heute nach dem klassischen Schema, das Anfang der 2000er Jahre Gestalt annahm und schließlich im Jahr 2006 mit dem Erscheinen der ersten Börse für den automatischen Kauf von Links Sape.ru entstand. Das Wesen der Methode, die im SEO verwendet wurde, war, wenn wir primitiv darüber sprechen, wie folgt: Platzieren der Site in der Suchmaschine für eine Reihe von Zielanfragen, indem die Linkmasse gekauft und auf den Seiten Schlüsselphrasen eingegeben werden, für die diese Seiten beworben werden (nach dem Prinzip der semantischen Relevanz). Im Allgemeinen funktioniert der Markt nach denselben Methoden auch heute noch. Es funktioniert weiter, als wäre nichts passiert: Als ob es keine „Verhaltensfaktoren“ gäbe, gibt es keine Sanktionen seitens der Suchmaschinen wegen minderwertiger Links und dass Projekte, die aufgrund von hervorragenden Inhalten von Grund auf neu sind und plötzlich anfingen, die vom Klassiker beworbenen Sites schnell zu verdrängen Schema ist ein Mythos.

Was bekommen Websitebesitzer in dieser Situation? Der Kundenmarkt gliedert sich in groben Zügen in zwei Teile. Das erste sind große Unternehmen, in denen es neben der Website-Werbung noch viele andere Aufgaben gibt. Diese Kategorie von Kunden ist in der Regel nicht besonders von der Frage betroffen, ob das SEO-Unternehmen, das sie bewirbt, Ergebnisse erzielt oder nicht. Sie weisen einfach ein bestimmtes Budget für Suchmaschinenwerbung zu, da dies Teil ihrer Marketingstrategie ist (dies steht in ihrem Finanzplan), und geben dieses Geld an SEO-Agenturen mit einem Namen, bei dem ihre Konkurrenten und Unternehmen in Bezug auf Gewinne mit ihren Unternehmen vergleichbar sind. . Häufig verfolgen sie nicht, wie viele Leads die Website für sie generiert, wie viele Verkäufe dank des Internets erzielt werden, und legen die Schlüsselindikatoren ihres Internet-Marketings nicht fest: Traffic, Conversion, Retouren usw. Lassen Sie dies die Vermarkter dieser Unternehmen beleidigen, aber wir sprechen über das, was wir erleben. Es gibt viele solcher Unternehmen - ihre Dunkelheit und Dunkelheit.

Die zweite Kategorie sind Kleinunternehmer, die persönlich in die Probleme des Verkehrs, der Lead-Generierung und des Umsatzwachstums auf der Website vertieft sind. In diesem Umfeld entstand der Verdacht: Verdammt, hier stimmt etwas nicht. Budgets wehren sich nicht. SEO-Investitionen sind zu einem reinen Unterfangen geworden. In der Annahme, dass das Problem bei SEO-Optimierern liegt, die für sie werben, ändern sie diese wie Handschuhe. Daran ändert sich aber nichts. Weil das Problem systemischer Natur ist: Die Technologie des klassischen SEO, die Zashib in null Jahren zum Erfolg führte, hat heute aufgehört zu funktionieren.

Wir erzählen Ihnen, was auf dem Markt passiert und warum es nicht mehr funktioniert.

Das Problem der klassischen SEO №1

In Runet war das häufigste Arbeitsschema zwischen dem Kunden und der SEO-Agentur das System der Arbeit, bei dem die Bezahlung der Präsenz im Vordergrund stand. Es spielt keine Rolle, ob die monatliche Zahlung für die Ergebnisse oder die Zahlung für die Website nicht bindend ist, aber genau das war dieses Schema. Tatsächlich "zählte" der SEO-Optimierer und platzierte ein Preisschild für einen bestimmten Platz in den Suchergebnissen. In den Nulljahren hat es funktioniert, weil die Position in den Suchergebnissen direkt mit dem Volumen der Referenzmasse korrelierte. Tatsächlich arbeiten alle Dienste zur Bewertung des Budgets für die Förderung einer bestimmten Abfrage an der Bewertung des Referenzprofils. Zum Beispiel gibt es die Bitte, "eine Wohnung in Moskau zu kaufen". Der Service schätzt die Anzahl der Links, die zu Websites in den Top-10 der Ausgabe führen, und schätzt die Kosten dieser Links zu durchschnittlichen Wechselkursen. Was bekommen wir Die Kosten für die Förderung auf Anfrage "eine Wohnung in Moskau zu kaufen" - 8400 Rubel. nach einem dieser Dienste. Bingo!

Als wäre es nicht so. Heutzutage besteht keine direkte Korrelation zwischen Ihrem Referenzbudget und der Hauptausgabe. Sogar gemäß unserer Aufforderung - "eine Wohnung in Moskau zu kaufen" - wird die folgende Situation beobachtet: Die Website, die den 17. Platz in der Ausgabe einnimmt, gibt 34.800 Rubel für den Kauf der Referenzmasse für diese Aufforderung und die Website in TOP-5 - 9084 Rubel aus. , und die Website, die an erster Stelle steht, verfügt über ein Referenzbudget für diese Anfrage 954 Rubel.

Fazit: Was war das Ergebnis des Referenzdrucks? Wie reagieren Suchmaschinen? Einerseits haben die Links irgendwann eine große Anzahl von Websites zu den Top-Adressen „beworben“, die für die Benutzer keinen besonderen Wert haben. Andererseits schlägt die vorhergesagte Ausgabe an die Spitze der Suche das Geschäft von Suchmaschinen - es ist notwendig zu erklären, warum? Suchmaschinen begannen einen harten Kampf mit Referenzdruck. Im Jahr 2012 hat Google den Penguin-Algorithmus eingeführt, der eine Vielzahl von Websites in runet filtert. Seit Ende Oktober 2013 arbeitet der AGS-40-Algorithmus in Yandex.

Das Problem der klassischen SEO №2

Das ist eine reale Situation. Aus unserer Praxis. Ein Kunde ist neulich auf uns zugekommen. Für sechs Monate habe ich 4.000 cu bezahlt. freiberuflicher Optimierer. Die Website ist ein sehr wettbewerbsfähiges Thema - daher der Preis. Die Ergebnisse der Promotion sind katastrophal.

Wir haben die Site untersucht: drei Seiten, die buchstäblich für 500 Rubel auf einer Vorlage und einer kostenlosen Engine erstellt wurden, und für den Anfang haben wir Empfehlungen gegeben, wie sie verbessert werden können. Der Kunde lehnte dies ab: Die Person hat das Gefühl, sich jetzt an andere SEOs zu wenden, und sie "verkauft" ihm einen Platz in der Ausgabe, wie Hotcakes. Lohnt es sich, solche Projekte anzunehmen? Es lohnt sich nicht: Mit einem ähnlichen Ansatz sind sie vielversprechend. Wofür? Um später herauszukommen und mit dem Kunden zu erklären: Nun, wir haben Ihnen zu Beginn gesagt, dass Sie die Site verbessern müssen? Der Mann ging zu einem anderen freiberuflichen SEO - und gab weiterhin seine 4.000 Dollar aus. monatlich

Fazit: Heute gibt es keine Kleinigkeiten in der Suchförderung. Das Ergebnis wird von allem beeinflusst: der Anzahl der Seiten im Index, der Qualität des Inhalts und der Anzahl der natürlichen (und wir betonen dies) Links, der Ladegeschwindigkeit der Website, den sozialen Beweisen (indirekte Beweise für die Lebensfähigkeit Ihres Offline-Geschäfts auf der Website), dem kompetenten Layout, der Benutzerfreundlichkeit und der Dunkelheit von allem anderen "Benutzerglück" ausmachen. Erfolg in der natürlichen Lieferung kann heute nur erreicht werden, wenn die komplexe Arbeit auf der Baustelle.

Das Problem der klassischen SEO №3

Suchmaschinen folgen dem Weg der Personifizierung und Personalisierung. Die Personifizierung ist sowohl bei Yandex als auch bei Google bereits erkennbar. Es ist jedoch offensichtlich, dass sich dieser Trend erheblich verschärfen wird. Yandex kann bereits jetzt - so die Experten - feststellen, wer eine bestimmte Anfrage eingibt - ein Mann oder eine Frau, wenn der Computer von einem Ehepaar benutzt wird.

Fazit: Maßnahmen zur Personalisierung Ihrer Zielgruppe sind erforderlich. Sie müssen tief in die Frage eintauchen, wer Ihr zentralasiatisches Land ist: sozialer Status, Geschlecht, Wohlstand, Interessen, Wohnort usw. - und Inhalte „gezielt“ dafür erstellen. Wenn Sie Ihr Publikum nicht kennen, sind Sie dazu verurteilt, eine Site "für niemanden" zu erstellen: ohne Ziel, ohne Ergebnis.

Das Problem der klassischen SEO №4

Die Behavioral Ranking Factors (PFR) sind Dinge, die grundsätzlich schwer zu beeinflussen sind. Die FIU ist eine Sache, die nicht abgezinst werden kann. Yandex hat sie lange vor 2010 berücksichtigt, aber in diesem Jahr hat Alexander Sadovsky auf der Konferenz Optimization.by die Bedeutung von "Behavioural" öffentlich bestätigt.

- Verhalten wichtiger als die Referenz? - fragte ihn.

"Ja", lächelte er.

- Wie viel?

- Viel - noch einmal lächelte Sadowski.

Hier ist ein Kommentar von Alexander Sadovsky zur FIU: "Wenn wir über das Wichtigste sprechen, sind Verhaltensfaktoren wichtiger als Referenz-Rankings. Was sind Verhaltensfaktoren? Dies zeigt, wie interessant diese Website für Benutzer ist. Wir nehmen diese Informationen aus verschiedenen Quellen und helfen uns, das Problem relevant zu machen. Für Sie speziell." brauche nichts zu tun, brauche nur nicht den blöden Verkehr einzuholen ".

Fazit: Wenn Sie die FIU ignorieren, sind die Suchergebnisse nicht erfolgreich. Und im Wesentlichen wirkt sich Content Marketing direkt auf die FIU aus. Verstehst du warum?

Das Problem der klassischen SEO №5

Der gleiche Sadovsky in seinem Bericht auf der Optimization-2011-Konferenz sagte: "SEO, verwendet, um anzuziehen, macht die Website nur relevant aussehen ... Nicht in SEO engagieren, machen Sie Ihre Website besser." Verstehen, worum es geht?

Das Prinzip der semantischen Relevanz bleibt und bleibt einer der Schlüssel für Suchmaschinen. Aber heute ist die Semantik der Seiten der Suchmaschinen viel perfekter als in den Nulljahren.

Die Textrelevanz von Dokumenten ist ein Faktor, der heutzutage die semantischen Eigenschaften einer Seite mit sehr cleveren Algorithmen berücksichtigt. Zum Beispiel die "Kompressibilität" des Textes. Was für das sogenannte SEO-Copywriting normal war (also jeden Text zum Thema aufzunehmen und Schlüsselphrasen hinein zu schreiben), passt jetzt zu niemandem, weil es kein Ergebnis liefert. Wenn das Material auf der Seite "komprimierbar" ist, dh mit nicht nützlichen Informationen, sondern "Wasser", gemischt mit "Schlüsseln", wird die Textrelevanz unterschätzt, unabhängig von der Anzahl der Schlüssel und sogar der Qualität ihrer Eingabe. Warum ist das so? Ein sehr einfacher Grund ist das berüchtigte "Benutzerglück". Die Leute mögen keine Texte über irgendetwas.

Fazit: Sie müssen die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten für die Website sehr ernst nehmen. Sei besser als die Konkurrenz.

Kehrtwende zum neuen Trend

Die Geschichte der Entwicklung von Suchmaschinen ist die Geschichte der Verbesserung von Algorithmen für ein besseres Verständnis der Billionen von Dokumenten, die auf Milliarden von Websites veröffentlicht wurden. Die heutige Suche ist bereit, der Seele zu vermitteln, was der Benutzer will, indem er die eine oder andere Abfrage in das Suchfenster eingibt. Es ist klar, dass die Antwort auf diese Frage durch die Untersuchung von Mustern des Publikumsverhaltens erhalten werden kann - es gibt einfach keine anderen Methoden. Das, woran Benutzer interessiert sind, ist notwendig und nützlich, und das weckt im Gegenteil nicht das Interesse des Publikums - das löst die Suche.

Wenn wir die Meinungen einer großen Anzahl von Spezialisten, die sich mit Suchmaschinenmarketing beschäftigen, unter Verwendung der SEO-Techniken von null Jahren zusammenfassen, werden wir feststellen, dass sie ratlos sind. "Behavioral" schockierte sie einmal: SEOs verstanden nicht, welche Manipulationen sie vornehmen mussten, um die Suchmaschine zu überlisten. Die personalisierte Suche führt nur zu skeptischen Nachbildungen. Und das neueste Update von Yandex und die Einführung des AGS-40-Filters haben die Dunkelheit gestört: Niemand weiß, was als nächstes zu tun ist.

Auf den ersten Blick scheinen Suchmaschinen den Markt für Suchmaschinenoptimierung systematisch zu bekämpfen, indem sie ihre Algorithmen verbessern (Geldverdienen auf dem SEO-Markt ist Yandex 'untererhaltener Gewinn). Aber werfen wir einen nüchternen Blick auf die Dinge. Eine Suchmaschine ist ein Browser für Benutzer im Internet. Ziel der Suchmaschine ist es, die „Navigation“ ständig zu verbessern. Und mit diesem Navigator sollten die Leute die Ausgabe erhalten, die ihren Erwartungen entspricht. Offensichtlich sollten Suchmaschinen zum Wohle der Benutzer verbessert werden: Es sollten qualitativ hochwertige relevante Websites mit nützlichen Informationen für den Benutzer (und nicht mit wässrigen Texten über irgendetwas), mit einfacher Navigation, gutem Layout, Abbildungen, mit einem Telefon im Hut, mit vollständigen Kontakten im Vordergrund stehen , Lieferbedingungen usw. Und Suchmaschinen werden in ihrer Entwicklung nicht aufhören - sie müssen erkannt werden. Hören Sie unter keinen Umständen auf. Die SEO-Branche, die auf Schritt und Tritt hinter der Suche zurückbleibt, bleibt nun so weit zurück, dass sie in der Form, in der sie derzeit auf dem Markt ist, nicht mehr mit der abfahrenden Einschienenbahn mithalten kann.

Und was zum Teufel machen?

Sie müssen eines verstehen: Ein Unternehmen benötigt immer noch Suchmaschinenmarketingdienste. Nun, es gibt einfach keine Alternative zu diesem Tool.

Unter diesen Umständen besteht die einzige Möglichkeit, Suchanfragen von "organischen" Seiten anzuziehen, darin, sich um das berüchtigte "Benutzerglück" zu kümmern, dh sich in Richtung des Trends zu drehen, in dem sich Suchmaschinen entwickeln.

Und es ist klar, dass „Benutzerzufriedenheit“ verdammt noch mal keine Sitzungslänge oder Fehlerstatistik ist (obwohl Länge und Fehler Dinge sind, die nicht ignoriert werden können). Die Arbeiten müssen nicht damit beginnen, dass die Seitenansicht und die Sitzungslänge künstlich vergrößert werden. Wir müssen anfangen, an qualitativ hochwertigen Inhalten auf der gesamten Website zu arbeiten, um umfassende Maßnahmen zu ergreifen, um die Loyalität des Publikums gegenüber der Marke zu erhöhen, die zusammen zu Verkäufen führt. Das heißt, sich mit Content-Marketing zu befassen. Wir sind sicher, dass dies der einzige Weg zur Marktentwicklung ist.

Die Prinzipien des Content-Marketings sind einfach: Arbeiten Sie auf umfassende Weise an der Website und ihren Inhalten, um den Einfluss der Marke im Netzwerk zu erhöhen. Dies sind andere Technologien, andere Ergebnisse, grundlegend anderes Marketing.

Es funktioniert nur, was "Benutzerglück" schafft.

Arbeite an Inhalten das heißt, die systematische Erstellung und Verbreitung von Qualitätsmaterialien im Netzwerk des Unternehmens. Was ist Qualitätsinhalt, fragen Sie? Und wie definiert der Chefredakteur einer großen Wirtschaftszeitschrift dieses Konzept? Versetze dich in seinen Platz. Er überlegt, ob das Material in das Format der Publikation passt, ob die Botschaft für die Leser des Magazins (in unserem Fall für die Zielgruppe) interessant ist, wie frisch und interessant die Idee des Materials ist, ob der Artikel eine Antwort von den Lesern hervorrufen kann, wie er verfasst ist Komposition, Sprache, Stil usw. Und vor allem: Wird dieser Artikel überhaupt benötigt? Hat sie ein Publikum? Sie müssen handeln, indem Sie Ihre Inhalte erstellen, genau wie der Herausgeber einer bekannten Veröffentlichung. Nehmen Sie hier sofort die hohe Messlatte, denn der Hauptgrund, warum Ihr Content-Marketing nicht funktioniert, ist dieser.

Natürlich müssen Sie das SEO-Copywriting vergessen - glatte Texte über alles, die nur erstellt wurden, um bestimmte Schlüssel auf der Seite zu haben. Dies negiert nicht das Prinzip der Textrelevanz - es bleibt der Schlüssel. Aber Sie müssen sich nur daran erinnern, dass Suchmaschinen bereits so perfekt sind, dass sie nicht nur die semantische Bedeutung einzelner Wörter (und ihrer Formen) verstehen, sondern auch die Konstruktionen, die für das Thema dieser Seite synonym sind, und vieles mehr. Das heißt, auch wenn der Texter nicht ein einzelnes genaues Vorkommen des Schlüssels in den Text eingibt, sondern das Material selbst für das Publikum von Interesse ist, wird die Suchmaschine verstehen, worum es in dem Text geht, welche Abfrage relevant ist, und sie entsprechend bewerten (Google Hummingbird, letzte Aktualisierung) die semantische Relevanz ohne das Vorhandensein der für einen bestimmten semantischen Cluster charakteristischen Wörter "Beacons" bestimmen können). Es ist besser, niemals ein Schlüsselwort auf einer Seite zu verwenden, als Text zu erstellen, der mit Schlüsseln übersät ist, und nicht zu erwähnen, was Sie für Personen schreiben müssen, und nicht für die Suche.

Qualitativ hochwertige Inhalte sollten auf den Seiten Ihres Unternehmensblogs mit rücksichtsloser Regelmäßigkeit angezeigt werden - jeden Dienstag und Donnerstag um 12:00 Uhr, noch besser um 12:00 Uhr jeden Tag. Je mehr Materialien auf der Site vorhanden sind, die eine Reaktion des Publikums hervorrufen können, desto besser für Sie. Dies ist das Wachstum des Verkehrs, das Wachstum der natürlichen Verbindungen, das Wachstum der Publikumsbindung an Ihre Marke und - was am wichtigsten ist - das Wachstum Ihres Umsatzes. Content Marketing zielt darauf ab, den Umsatz zu steigern. Erinnere dich daran!

Förderung auf einem breiten semantischen Kern. Heutzutage ist es eine ungerechtfertigte Anstrengung, die Website auf einem separaten Antrag nach oben zu befördern. Sie haben die Aufgabe, bei einer bestimmten Anfrage nicht ganz oben zu sitzen, sondern die Anzahl der Verkäufe zu erhöhen. Das Schema ist einfach: Um den Umsatz zu steigern, müssen Sie: 1) die Reichweite Ihres Publikums erhöhen, indem Sie neue Seiten erstellen, um Leads anzuziehen; 2) die Qualität der Leads verbessern, die Conversion von Zielseiten erhöhen, für die tatsächlich alle Conversion-Aktionen erwartet werden.

Sie können die Abdeckung nur erweitern, indem Sie auf alle Nischenbedürfnisse (einschließlich ultraniedriger Frequenzen) umsteigen. Dies ist die einzige garantierte Möglichkeit, den Datenverkehr aus der Bio-Zustellung zu erhöhen, anstatt von Monat zu Monat zu versuchen, RF zu "übernehmen".

Wie kann die Conversion gesteigert werden? Erstellen von Hypothesen: Wie sich das Ändern des einen oder anderen Elements auf einer Seite auf die Conversion auswirken kann - und Testen dieser Hypothesen mithilfe von A / B-Tests. Schon eine leichte Steigerung der Conversion kann die Kundenzahl erhöhen. А/Б-тестирования - это то, без чего немыслим интернет-маркетинг уже через пару лет. Черт возьми, у вас фора - минимум два года! Нельзя ею не воспользоваться.

Использование доступных каналов для реализации вашей контент-маркетинговой стратегии. В массе своей ожидаемый результат дает использование различных каналов для привлечения целевого трафика: контекстные системы, социальные сети, видеоканалы, e-mail-маркетинг и т.д. Gleichzeitig müssen Sie jedoch verstehen, dass Sie ohne die Lösung der Hauptaufgabe, dh das Anlocken von Suchzugriffen auf die Website mithilfe von Inhalten im Blog, keinen gezielten Datenverkehr über alle anderen Kanäle erzielen können. Ein Unternehmensblog ist die Grundlage für Content-Marketing. Wie man es nicht formal, sondern interessant macht, ist eine andere Frage, ein Thema für einen anderen Artikel. Aber hier müssen wir bedenken, dass Interesse an einem Blog geboren werden kann, nicht weil Ihr Blog korporativ ist, sondern weil es eine Person ist, eine Person, lebende Menschen.

Arbeiten Sie an der Verbesserung der Website. Um heute im Internet-Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie ein Altruist werden: Denken Sie an Benutzer. Über die komfortable Seitenstruktur und durchdachte Navigation, über gute Materialien und ein kompetentes Layout, über die Verwendung von Abbildungen in Artikeln, über die verständliche Seite "Kontakte", über das Telefon in der "Kopfzeile" und Informationen in der Fußzeile, über die Erstellung der Rubrik "Kundenstimmen", "Unsere Portfolio "etc.

Was weiter?

Der heutige SEO-Markt besteht aus der Trägheit seiner Blütezeit, die von 2007 bis 2011 fiel. Aber das Misstrauen der Kunden zu stoppen, ist nicht mehr möglich. Kunden als Ganzes fangen an, das Budget für Werbung als Geld zu behandeln, das in den Wind geworfen wird - nun, es gibt wenig Hoffnung, aber es wird ausbrennen ... Und die Position der Kunden kann verstanden werden: Es gibt keine erwarteten Ergebnisse und es gibt keine ausreichenden Kompetenzen, um die Kompetenzen von Spezialisten einzuschätzen. die sich für ihre Promotion engagieren. Richtig verstehen: Wir sagen nicht, dass diese Experten aus dem SEO-Markt nicht kompetent sind. Nein, sie sind sehr kompetent. SEO-Unternehmen sind wirklich die besten Leute in der Branche. Aber leider das Beste in jenen Dingen, die keine Ergebnisse mehr bringen. Und das Ergebnis muss nach jedem Verkauf über die Website verstanden werden. Pro - Ja - Live.

Content Marketing für Russland ist nach wie vor ein „blauer Ozean“, ein völlig unerschlossener Raum, von dem das Geschäft fast nichts weiß. Es gibt Voraussetzungen dafür, dass dieser „blaue Ozean“ bald mit Seeschiffen und Booten gefüllt sein wird: Die gesamte Geschichte von RuNet wiederholte den Bewegungsvektor des westlichen Internets, jedoch mit einer Verzögerung von drei bis vier Jahren. Und was ist heute im Westen? Das SEO-Geschäft ist geblieben, hat aber schon lange keine Positionen mehr verkauft - im Westen ist es zu einem komplett beratenden Geschäft geworden. Wer ein garantiertes Ergebnis will, greift auf kontextbezogene Systeme zurück. Wer sich für eine konsequente Entwicklung mit weniger Investitionen und höherer Rendite entscheidet, ist im Content-Marketing engagiert. Content-Marketing ist heute der einzige Weg, um Traffic aus der Biolieferung zu erhalten - und zwar nicht nur im Westen, sondern auch in Russland (die Entwicklungstendenzen der Suchmaschinen sind gleich, das allgemeine Bewusstsein der Teilnehmer auf dem russischen Markt - insbesondere der Kunden - hinkt hinterher).

Offensichtlich ist die Implementierung einer Content-Marketing-Strategie kostenintensiver als der Betrag, den der Kundenmarkt heute bereit ist, an die Dienste kleiner SEO-Agenturen und einzelner Profis zu spenden. Alle Maßnahmen, die für eine effektive Vermarktung im Internet erforderlich sind, sind möglich, sofern das Projektteam beteiligt ist. Es besteht jedoch die absolute Gewissheit, dass die Hinwendung des Marktes zum Content-Marketing unvermeidlich ist. Der einzige Grund, warum die Trägheit der Suchmaschinenoptimierung immer noch nicht überwunden ist, ist das Fehlen ausreichender Kompetenzen unter den Marktteilnehmern, um die aktuelle Situation einzuschätzen.

Die Suchmaschinen-Manipulationszeit, auf der das gesamte SEO-Geschäft aufbaut, geht offensichtlich zur Neige. Wir leben bereits in einer Ära des Misstrauens, in der immer mehr Marktteilnehmer die Wirksamkeit des klassischen SEO in Frage stellen. Und wer zum „blauen Ozean“ will, muss in dieser Zeit des Misstrauens noch einige Zeit leben und das Misstrauen der Kunden überwinden, das durch die Unwirksamkeit der üblichen Werbemethoden entstanden ist. Er muss enorme Anstrengungen unternehmen, um nicht nur Kundenprojekte zu entwickeln, sondern auch sich das volle Gewicht der Vorreiterrolle zu Eigen machen, erklären, sortieren, ein Publikum bilden, über Content-Marketing und Methoden zur Generierung von Traffic und Sales ohne SEO-Manipulation sprechen. Meine Güte, sieh dich um - und sieh niemanden: Wir sind im Ozean. Wir sind das meiste alleine geschwommen. Möchte sich niemand uns anschließen?

Update: Ja, das ist richtig. Dieser Artikel wurde zwei Tage vor dem Moment auf der Website geschrieben und veröffentlicht, in dem Sie alle darauf beeilten, ihn zu lesen. Seine Schlussfolgerungen nach der Aussage von Sadovsky sind hier zusammengefasst.

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