Es ist Zeit zu wachsen. Jugendkrankheiten des russischen Bloggens

Was machen Erwachsene, die erfolgreiche Blogs machen, und wie man die größte verschachtelte Puppe im gesamten Workshop wird?

Das russische Blogging stieg aus der Wiege, kroch mit harmlosen Streiche durch die frühe Kindheit und betrat mürrisch die Bühne des jugendlichen Maximalismus.

Was Sie tun müssen, um russischsprachige Blogs zu bearbeiten, die nicht für immer im Jugendalter stecken bleiben und erwachsen, reif und bewusst werden? Zunächst - sich von Krankheiten zu erholen, die die Entwicklung der Sphäre behindern, und einen neuen Weg zu gehen.

1. Dumme Blogs

Wir verlassen langsam die zwölf Kreise des Westens und beginnen nicht nur zu übersetzen und neu zu erzählen, sondern auch etwas Neues zu kreieren, aber nicht jeder ist bereit zuzugeben: Der Erfolg eines Blogs ist ohne eine Urheberrechtsabstimmung unmöglich.

Ein stilles Blog ist ein Blog über alles und über alles, was jeder und niemand aufbewahrt. Blogs sind dumm und versuchen, verwischte Themen zu maximieren, um keinen Mangel an Themen zu haben, und verwenden das verallgemeinerte "Wir" oder "Unternehmen" in den Materialien. Die Unternehmensstimme interessiert niemanden, sie verleiht jedem eine lebendige Persönlichkeit, daher muss der Blog Autoren haben.

Wenn ich sage, dass ein Blog Autoren haben sollte, meine ich nicht das Vorhandensein einer Signatur unter jedem Text, sondern die Position, von der aus alle Materialien geschrieben wurden. Die Position des Texters, die Position des Unternehmens, die Position des Autors - welche dieser drei wird dem Autor eine Stimme geben? Natürlich der dritte.

Wenn der Text von der Position des Autors aus geschrieben wird, entstehen eine Reihe positiver Entwicklungen. Der Autor sagt: "Ich bin." Wenn jemand „Ich“ sagt, sind persönliche Identität und Ich-Erzählung voll engagiert. Manifestation von Charakter, Temperament, einzigartiger Lebenserfahrung und Stil. In diesem Moment beginnt das gelobte Geschichtenerzählen zu wirken. Unternehmen haben Probleme mit der Erstellung von Geschichten - Unternehmen haben keine Geschichtenerzähler. Die Geschichten sind voll von euch.

Mit dem Text I teilt der Autor mit, was andere nicht haben und was andere nur von dieser Person lernen können. Und wenn der Autor außerhalb des Blogs ein eigenes Publikum hat (z. B. 5.000 lebende Freunde bei fb), erhöhen Sie die Anzahl der Leser auf Kosten der Autorenplattform. Dies wird nicht erreicht, wenn Sie im Namen des Unternehmens bloggen, selbst wenn jeder Mitarbeiter 5.000 lebende Freunde auf fb hat: Nur wenige von uns interessieren sich für das, was ein ausländisches Unternehmen schreibt.

Im Gegensatz zur Position des Autors führt die Position des Unternehmens nicht zu einem regelrechten Bloggen, da das Unternehmen keine Enthüllungen haben kann. Ausnahmen bilden Blogs, in denen dies "von der Position des Unternehmens" durch die I-Position seines Schöpfers vorgegeben wird. In diesem Fall können die Enthüllungen Informationen über den Umsatz, Diagramme für das Geschäftswachstum und eine Fehleranalyse sein. Es gibt einen kleinen Haken: Nach dem Essen von „Dodo Pizza“ springen solche aufrichtigen Geschäftsblogs nacheinander heraus, wie Pilze nach einem Regen. Und noch ein kleiner Haken: Ein offenes Geschäftsblog ist an sich nicht so heiß, wenn es nicht durch die Präsentation des Materials durch einen leistungsstarken Autor unterstützt wird.

Die Position des Texters ist das entlassene "Sie", noch weiter entfernt als die Position des Unternehmens. Aus persönlicher Erfahrung weiß ich, dass es sehr schwierig ist, die Stimme des Autors zu behalten, wenn Sie in der Position des Texters sind: Wenn Sie nicht das Recht haben, im Text "Ich" zu sagen, schränkt TK die Wahl des Stils ein oder wenn Sie zu einem Thema schreiben, zu dem Sie keine persönliche Meinung haben.

Ein freiberuflicher Texter kann jedoch problemlos Arbeitsmaterialien in Unternehmensblogs erstellen. Wenn jemand Arbeitsmaterialien herstellt, sind es Profis, nicht Lidochka von der Verkaufsabteilung und andere vom Personal. Das Geheimnis besteht darin, einen freiberuflichen Texter vom Standpunkt des Autors aus zum Schreiben zu beauftragen.

Der Unterschied zwischen der Position des Texters und der Position des Autors besteht in der Suche nach einem Thema. Als Autor suche ich ein Thema von innen, wie ein Texter - von außen. Der Autor verlässt sich auf sich selbst und denkt darüber nach, was er am besten schreiben kann. Der Texter verlässt sich auf die Analyse beliebter Inhalte und denkt darüber nach, wie er sie verwenden kann. Diejenigen, die sich für den ersten Pfad entscheiden, erhalten urheberrechtlich geschütztes Material, und der zweite Pfad führt dazu, dass jedes Blog eine Sammlung von Texten mit ungefähr demselben Inhalt erhält.

Für Blogs zum Thema Copywriting enthält dieses Kit beispielsweise Folgendes:

  • 10 Geheimnisse des Verkaufs von Texten. 11 Geheimnisse des Verkaufs von Texten. 12 Geheimnisse des Verkaufs von Texten.
  • Taktiken sorgen für Schlagzeilen. Bewährte Taktik zum Erstellen von Headern. So erstellen Sie eine Überschrift, die Ihnen eine lebenslange Conversion ermöglicht.
  • Universelle Copywriting-Formeln. Copywriting-Chips von den Meistern. Copywriting-Formeln von Onkel Ogilvy.

Im Allgemeinen verstehst du.

2. Auskommentiert

Einer der Gründe, warum russischsprachigen Blogs die Individualität fehlt, ist zutiefst existenziell. Um Ihre Stimme zu finden, müssen Sie aus der Ecke herauskommen und offen darüber sprechen, woran Sie glauben. Dies wird durch die Angst vor Ablehnung verhindert, die eine unfreundliche Umgebung bildet. Ein Unternehmens- oder persönliches Blog spielt keine Rolle. Der Text wird von Menschen erstellt. Die Leute haben Ängste.

Der Sonnenuntergang der Kommentarperiode rückt näher. Viele Weltmedien haben die Möglichkeit des Kommentierens gestrichen und darauf hingewiesen, dass soziale Netzwerke jetzt die Rolle eines Kanals zur Meinungsäußerung spielen. Kommentare entfernt und große Blogs, zum Beispiel Huffington Post und Copyblogger. Letzteren zufolge handelt es sich bei 90% aller Kommentare um Spam und Trolling, und die restlichen 10% verdienen es, der Grund für den Inhalt des Autors zu sein, den der Leser in Bezug auf das Blog-Material in sozialen Netzwerken hosten kann. Das Prinzip lautet: Wenn Sie etwas zu sagen haben - sagen Sie es an Ihrem Platz, nicht bei uns. Nach Ansicht der Copyblogger-Leute bleiben Kommentare zum Entwickeln von Blogs jedoch ein wichtiges Instrument, um Leser zu motivieren.

Kurz gesagt, wenn Ihr Blog noch keinen Kern des Publikums gebildet hat, müssen Sie diese 90% von Spam und Trolling aushalten, um diese 10% von wertvollen Kommentaren zu erhalten. Darüber hinaus wird die bedingte Hälfte dieser 10% in der russischen Realität negativ sein, protzen und gehen und ihre weißen Kittel kommentieren.

Nicht jeder hat die Fähigkeiten einer respektvollen und nützlichen Diskussion, und im russischsprachigen Raum gibt es nichts zu verwechseln mit einem Feld für Kommentare: mit einem Zaun, einem Psychoanalytikerstuhl und einem Massagegerät für ein Gefühl der Selbstbedeutung.

Westliche Blogs unterscheiden sich stark von inländischen. Wenn etwas in meinem Zen kaputt geht, gehe ich zu einem guten englischsprachigen Blog, drehe es in das Kommentarfeld unter den Posts und lese:

  • "Oh, danke, dass Sie dieses Thema angesprochen haben! Ich bin nicht einverstanden mit Ihnen, aber ... Nochmals vielen Dank für Ihr Material ...".
  • "Danke für den Text. Ich möchte Ihre Meinung dazu fragen ...".
  • "Danke, dass Sie Ihre Meinung geteilt haben. Sie stimmt grundsätzlich nicht mit meiner überein, aber ich habe in Ihrem Text etwas Wichtiges gefunden ...".

In diesen Blogs hinterlassen Leser selten Kommentare mit weniger als einem Dutzend Zeilen - sie müssen ihre Position mitteilen und dürfen nicht meckern.

Aber es gibt gute Neuigkeiten. Die Welt verändert sich. Das russische Blogging-Umfeld wächst aus der Negativität von Jugendlichen heraus, und immer mehr Menschen sind zu einer respektvollen Diskussion bereit und verstehen den Zweck des subtilen Kommentar-Genres. Vielleicht wird in ein paar Jahren die Zeit kommen, in der Kommentare den Blog-Materialien noch mehr Wert verleihen und für beide Seiten von Nutzen sein werden. Wir hoffen auf die baldige Bildung eines freundlichen Umfelds, das zur Entwicklung der Sphäre beiträgt. Oh, das ist ein großer Irrtum, der die Leute denken lässt, dass alles Würdige seinen Weg durch Minenfelder finden sollte. Ganz im Gegenteil: Nur eine freundliche Umgebung trägt zur Entwicklung bei.

3. Extreme Sachkenntnis

Sie sind einfach perfekt, und dies führt zu einer Verdauungsstörung beim Leser. Sie liegen nie falsch und machen keine falschen Schritte. Sie können eine beliebige Schaltfläche in Ihr Marketingmodell der Welt eingeben. Sie profitieren von jeder Krise, während Ihre Konkurrenten Bürocomputer verkaufen. Sie haben nicht einmal das Business-Lunch von gestern hässlich. Dies findet sich nicht nur in den Profilen von Instabilitäten, sondern auch in großen Unternehmensblogs.

Diese Krankheit hat mehrere Gesichter. Jemand zieht es vor, ein perfektes, poliertes Webbild zu erstellen und es aus der Tiefe dieses Webbilds in einen Blog zu übersetzen. Jemand steht auf einem Podest und wird ein Megakonzern. Beides sind arrogante Haltungen.

Pose ist ein Problem. Zuallererst lieben wir alle hübsch, aber wir mögen es nicht falsch. Zweitens verlieren wir bei der Verfolgung des Ideals nicht nur die Aufrichtigkeit, sondern auch die Originalität. Die Ich-Erzählung schaltet sich ab, und alles läuft auf Nachahmung hinaus. Es gibt keine Möglichkeit, vertrauensvolle Beziehungen zum Publikum aufzubauen: Es wird Zeit darauf verwendet, alles in einer Reihe zu kopieren, was die Position unterstützt.

Ich denke, die heilige Bedeutung der russischen Nistpuppen ist wie folgt: Kopieren, ich nehme ab. Wir kopieren und kopieren und kopieren mit jeder nachfolgenden Matroschka weniger und weniger die Chance, sich der Welt zu zeigen. Obwohl es so scheint, was ist das Problem: Wir sind so schön wie eine große Matroschka-Mutter.

Unternehmen, die mit exorbitantem Fachwissen senden, geraten in mehrere Fallen.

Trap zuerst. Durch die Texte im Blog nicht karpfen. Kein einziger Text mit einer mehrdeutigen (oder nur radikalen) Position des Autors. Kein einziger Text, der eine kontroverse Meinung enthält. Kein einziges Thema aus dem Gentleman-Set, das Sie verpasst hätten. Das Endergebnis ist schlechtes Engagement, ein kleiner Kern von regelmäßigen Lesern, übermäßiges Essen und Langeweile. Nichts gibt Anlass zur Diskussion. Es kann nichts hinzugefügt werden. Die Texte verstoßen so sehr gegen das Prinzip des Informationshungers, dass Leser und Kopf keine Lust zum Denken haben. Ich mag mich irren, aber meine Meinung ist: Ein Blog ist keine Enzyklopädie mit umfassendem Wissen in Ihrer Branche, sondern eine aktive Interaktion mit dem Leser. Diese Interaktion erfordert Haken, die sich nicht auf einer glänzenden Oberfläche befinden. Der Leser wird nicht regelmäßig zum Blog gehen, nur um noch mehr Wissen zu bekommen.

Die zweite Falle. Sie tun alles mit dem äußersten Experten. Durch die Texte im Blog nicht karpfen. Kein einziger Text mit einer mehrdeutigen (oder nur radikalen) Position des Autors. Kein einziger Text, der eine kontroverse Meinung enthält ... Aber hier kommt die größte Matroschka in der gesamten Werkstatt und ändert die Regeln. Jetzt sind Sie kein Mega-Experte mehr.

Aber Scherze beiseite. In dieser arroganten Position eines unbestreitbaren Experten steckt eine psychologische Bombe. Jedem von uns muss gesagt werden: "Dir geht es gut. Du bist nicht schlechter als mir." Lichthofmangel zieht Menschen an. Aus den beiden bezahlten Kursen zur Selbstentwicklung wählt der Leser denjenigen, dessen Autor ein Blog führt, aus der Position seines Freundes und nicht aus der Position eines Gurus.

Kunden wenden sich schnell an diejenigen, die besser erreichbar sind. Warum mit megacorporation arbeiten, wenn Sie einen eigenen Freund haben?

4. Von der Informationsverarbeitung zur Produktionserfahrung

Die Haupttaktik, die Unternehmensblogs derzeit bei der Erstellung von Materialien anwenden, ist die Suche und Präsentation von Informationen. Kurz gesagt, ich habe, da ich nichts von der Erstellung von Inhalten verstehe, „Blogging-Trends 2016“ gegoogelt, eine Zusammenfassung der wichtigsten Trends erstellt, erneut gegoogelt, nach Beispielen gesucht und einen weiteren Text für die verschachtelte Puppe in den Nistpuppen in den Nistpuppen geschrieben.

In der Praxis ist es sehr praktisch. Alles, was Sie brauchen, ist ein Internet- und Texteditor (oder ein freiberuflicher Texter). Mit den Analysewerkzeugen für beliebte Inhalte geben wir eine Themenliste vor und verarbeiten anschließend jeden Artikel über eine Suchmaschine. In der SEO-Ära haben sie genau das getan. Das Ergebnis ist die inhaltliche Umgebung der Jahre 2000-2010, in der sich alle Texte wiederholen. Wenn Sie ein Ergebnis wünschen, gehen Sie vom Paradigma "Blog setzt sich und schreibt den Text" zum Paradigma "Blog ist ein Produktionsprozess".

Es ist schwieriger zu arbeiten, als zwei Texte pro Woche bei einem Texter zu bestellen. Ein Texter kann etwas schreiben, aber wenn niemand eine neue Erfahrung gemacht hat, wird er nichts von Wert schreiben. Es ist wie der Unterschied zwischen dem Schreiben einer Hausarbeit und dem Veröffentlichen einer wissenschaftlichen Zeitschrift. Beide beziehen sich auf die Erstellung des Textes. Um eine Hausarbeit zu schreiben, muss man sich nur hinsetzen und schreiben, und die Schüler, die in der letzten Nacht vor der Prüfung damit fertig wurden, werden meine Worte bestätigen. Um ein populärwissenschaftliches Journal zu veröffentlichen, reicht es nicht aus, jemanden zum Schreiben zu pflanzen. Es ist notwendig, eine ganze Reihe von Praktikern (Forscher, Ärzte, Wissenschaftler aus wissenschaftlichen Laboratorien) um sich zu versammeln, die Arbeit der Redaktion zu organisieren, den Autoren die Regeln für die Arbeit an Materialien zur Verfügung zu stellen, Interviews zu führen und spezielle Projekte durchzuführen. Alle Menschen müssen miteinander kommunizieren und eine Reihe von Aktionen konsequent ausführen. Setzen Sie sich und schreiben Sie den Text - das ist nur die Kirsche auf dem Kuchen. Möchten Sie Arbeitsinhalte produzieren - machen Sie das Erlebnis.

Es besteht die Gefahr, die Produktion von Erfahrung sehr eng zu verstehen und alles auf die Vorbereitung von Fällen zu reduzieren. Erfahrung ist nicht nur ein Fall, und Fälle sind nicht immer eine Erfahrung.

Fallstudien haben eine komplizierte Beziehung. Blogs, die weiterhin im Paradigma „Sitzen und Schreiben“ arbeiten, sind Google-Beispiele aus der Erfahrung eines anderen und verstecken sich hinter der Aufgabe, Fallstudien zu veröffentlichen. Infolgedessen schreiben alle Blogs über Content-Marketing, in denen es um Erfolgsgeschichten geht, über "Dodo Pizza". Sie finden keine anderen Beispiele, weil es sehr schwierig ist, ein aussagekräftiges, aussagekräftiges und sogar ein für die Idee des Textes geeignetes Beispiel zu finden. Am Ende kommt es darauf an, zumindest einige Beispiele unter das fertige Material zu bringen, und dies kann nicht als Fallpublikation bezeichnet werden.

Fälle sind Ihre Erfahrung. Die Erfahrung einer anderen Person sind Informationen aus einer Suchmaschine.

Hauptergebnisse

  • Schreiben Sie einen Blog von der Position des Autors.
  • Lass den freiberuflichen Texter der Autor sein.
  • Suchen Sie nach Themen innerhalb und nicht außerhalb.
  • Nieder mit den Themen des Gentlemans.
  • Erstellen Sie eine freundliche Umgebung in den Kommentaren in sich selbst und in anderen.
  • Kopieren, ablehnen. Seien Sie real, aber sonst - steigen Sie in die Puppe ein.
  • Ein Blog ist keine Enzyklopädie umfassenden Wissens in der Branche, sondern eine aktive Interaktion mit dem Leser.
  • Sie müssen nicht mit Megacorporation zusammenarbeiten, wenn Sie einen eigenen Freund haben.
  • Wenn Sie ein Ergebnis wünschen, gehen Sie vom Paradigma "Blog setzt sich und schreibt den Text" zum Paradigma "Blog ist ein Produktionsprozess".
  • Möchten Sie Arbeitsinhalte produzieren - machen Sie das Erlebnis.
  • Fälle sind Ihre Erfahrung. Die Erfahrung einer anderen Person sind Informationen aus einer Suchmaschine.

Sehen Sie sich das Video an: Kein Witz! Tu das und deine Haare wachsen innerhalb kurzester Zeit! Hier zeigen wir dir wie! (Januar 2020).

Loading...

Lassen Sie Ihren Kommentar