So verfolgen Sie Ihre aktualisierte Absprungrate mit Google Tag Manager

Das Verwalten von HTML-Tags oder -Tags erfordert viel Arbeit, einschließlich finanzieller und temporärer Ressourcen. Wenn die Site Ihres Projekts aus fünf Seiten besteht, können Sie natürlich einen Analysedienst verwenden. In diesem Fall müssen Sie nur ein allgemeines analytisches Tag in den HTML-Code der Site einfügen. Wenn die Anzahl der Seiten Ihrer Website jedoch Hunderte beträgt und Sie mehrere Webanalysedienste verwenden, wird die Tag-Verwaltung erheblich komplizierter.

Ein konkretes Beispiel für eine solche Situation ist eine Schätzung der Absprungrate. Das Problem besteht darin, dass Suchmaschinen und Webanalysedienste einen Fehler berücksichtigen, wenn der Benutzer nur eine Seite auf der Website angezeigt hat. Es spielt keine Rolle, ob der Besucher 1,5 Sekunden nach der Landung abreiste oder 15 Minuten auf der Website verbrachte, um die Bewertung zu lesen.

Dieses Problem wird durch eine verfeinerte Absprungrate gelöst. Um es zu verwenden, müssen Sie dem Google Analytics-Tag zusätzlichen Code hinzufügen. Ohne spezielle Kenntnisse werden Sie viel Zeit damit verbringen. Sie können jedoch die Implementierung einer verfeinerten Ablehnungsrate beschleunigen und IT-Spezialisten nicht ablenken, indem Sie sich in den HTML-Code einarbeiten. Verwenden Sie dazu den Google Tag Manager.

Absprungrate: Standard vs. angegeben

Die Absprungrate ist eine der wichtigsten Webmetriken. Es spiegelt die Relevanz einer bestimmten Seite oder Site für die Bedürfnisse des Publikums wider. Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Benutzer an, die die Website nach dem Anzeigen einer einzelnen Seite verlassen haben.

Es scheint, dass, wenn die Fehler nahe bei 100% liegen, argumentiert werden kann, dass die Einstiegsseite nicht den Erwartungen und Bedürfnissen der Besucher entspricht. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Stellen Sie den Benutzer vor, der lernen möchte, wie A / B-Tests durchgeführt werden. Er gibt in das Suchfeld die entsprechende Anfrage ein und erhält auf der Seite eine Beschreibung der Recherche. Der Benutzer liest das Handbuch 15 bis 20 Minuten lang, erhält die erforderlichen Informationen und schließt die Registerkarte des Browsers.

Stellen Sie sich nun die Person vor, die über den im sozialen Netzwerk veröffentlichten Link zur Nachrichtenquelle gelangt ist. Die Nachrichtenseite hat jedoch aus dem einen oder anderen Grund die Veröffentlichung gelöscht. In diesem Fall sieht der Benutzer Folgendes auf dem Bildschirm:

Natürlich verlässt der Besucher die Nachrichtenquelle sofort. Bitte beachten Sie, dass Suchmaschinen einen Fehler als ersten Fall betrachten, wenn ein Benutzer die Bewertung 20 Minuten lang liest und dann die Website verlässt, und den zweiten, wenn der Benutzer die Website in den ersten Sekunden nach der Landung verlässt.

Es ist klar, dass im ersten Fall nicht behauptet werden kann, dass die Seite der Website nicht den Bedürfnissen des Publikums entspricht. Der Besucher fand eine Überprüfung des Interesses an seiner Suche, las sie und verließ die Site. Dies ist kein Fehler.

Um diesem Widerspruch zu entgehen, können Sie mithilfe von Suchmaschinen und Webanalysediensten eine verfeinerte Absprungrate berücksichtigen. In Google Analytics wurde die verfeinerte Zahl beispielsweise Mitte 2012 und in Yandex.Metrica angezeigt. Es besteht seit 2011. Um die aktualisierte Absprungrate in Google Analytics zu verfolgen, müssen Sie dem Analysedienst-Tag zusätzlichen Code hinzufügen.

Durch Hinzufügen eines Codes können Sie den Fehlerschwellenwert beliebig festlegen, z. B. auf 15 oder 30 Sekunden. In diesem Fall berücksichtigt der Dienst den Fehler nicht, wenn der Benutzer 15 bzw. 30 Sekunden auf der Seite verbracht hat.

Manchmal werden nach der Einführung eines verfeinerten Indikators Standortfehler von 80% oder mehr auf 20% oder weniger reduziert. Auf diese Weise können Ressourcenbesitzer die Effektivität genauer einschätzen. Durch die Verwendung einer verfeinerten Absprungrate ist es außerdem einfach, Seiten zu identifizieren, die wirklich nicht den Erwartungen und Bedürfnissen des Publikums entsprechen.

Wofür wird Google Tag Manager benötigt?

Google Tag Manager ist ein Tool zum Verwalten von HTML-Tags oder Tags. Das folgende Beispiel hilft Ihnen bei der Beurteilung der Funktionen dieses Dienstes. Stellen Sie sich den Status eines Vermarkters vor, der zwei Analysedienste nutzen, die Wirksamkeit von PPC-Kampagnen überwachen und Remarketing einsetzen möchte. Dazu muss er die Tags der entsprechenden Dienste in den Site-Code einfügen.

Viele Vermarkter sind universelle Kämpfer. Daher werden sie die Aufgabe bewältigen, ein oder zwei Tags in den allgemeinen Code der Site einzufügen, nachdem sie eineinhalb Arbeitstage damit verbracht haben. Wenn ein Vermarkter jedoch vor einer schwierigeren Aufgabe steht, muss er einen Programmierer um Hilfe bitten oder den Google Tag Manager verwenden.

Mit Dispatcher können Sie alle Tags über die Weboberfläche verwalten. Mit ihm können Sie schnell HTML-Deskriptoren hinzufügen und entfernen und komplexe Überwachungsskripten ohne die Hilfe von IT-Experten anpassen.

Um den Google Tag Manager zu verwenden, fügen Sie dem Site-Code nur ein Tag hinzu. Es dient als Container, in dem Sie beliebig viele Tags ablegen können. Der Tag-Manager erspart Ihnen das "Eingraben" in den Site-Code, wenn Sie ein neues Tag hinzufügen, löschen oder anpassen möchten.

Verbesserte Absprungrate und Google Tag Manager

Mit dem Google Tag Manager können Sie dem Quellcode der Website ein Google Analytics-Tag hinzufügen. Dies spart Ihnen Zeit, löst jedoch nicht das Problem einer standardmäßigen und verfeinerten Absprungrate. Um die verfeinerte Absprungrate zu verfolgen, müssen Sie zwei Tags in den Site-Code einfügen und Regeln für diese festlegen. Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Beschreibung der Erstellung und Konfiguration von Tags und Regeln.

Bitte beachten Sie, dass in diesem Artikel keine allgemeine Anleitung zur Verwendung von Google Tag Manager enthalten ist. Relevante Informationen erhalten Sie im Manager-Bereich "Erste Schritte". Dieser Artikel konzentriert sich auf die Überwachung einer verbesserten Absprungrate mit Google Tag Manager.

Um die Überwachung der verbesserten Absprungrate einzurichten, müssen Sie ein Konto in Tag Manager erstellen und einen Container auf der Site installieren. Danach können Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung verwenden:

  1. Installieren Sie einen Ereignis-Listener

    Zunächst müssen Sie einen Ereignis-Listener erstellen. Die Absprungrate wird basierend auf der Zeit, die der Besucher auf der Website verbracht hat, verfeinert. Daher benötigen Sie einen Listener, der nach einer festgelegten Zeit ausgelöst wird.

    Erstellen Sie eine neue Variable über das Menü "Variablen - Erstellen" und benennen Sie diese.

  2. Wählen Sie den Tag-Typ

    Wählen Sie den Variablentyp "Event Listener - Timer Listening".

  3. Passen Sie den Listener an

    Speichern Sie im "Event Name" den voreingestellten Wert gtm.timer. Geben Sie im Feld Intervall die Zeit in Millisekunden an, nach der der Timer Ereignisse aufzeichnen soll. Eine Sekunde ist 1000 Millisekunden. Wenn das Analysesystem den Besuch nicht als fehlgeschlagen betrachten soll, geben Sie in der Spalte "Intervall" den Wert 30.000 Millisekunden an, wenn der Benutzer mehr als 30 Sekunden auf der Seite verbracht hat. Geben Sie in der Spalte "Einschränkung" den Wert 1 an. Sie müssen nur bestimmen, was der Benutzer länger als 30 Sekunden auf der Seite verbracht hat. Klicken Sie noch nicht auf Speichern, da Sie zuerst die Regeln konfigurieren müssen.

  4. Regeln aufstellen

    Jetzt müssen Sie die Tag-Trigger-Regel konfigurieren. In diesem Beispiel sollte das Tag für jede Seite der Site funktionieren. Auf diese Weise können Sie feststellen, wann sich ein Besucher für mehr als 30 Sekunden auf der Ressource verzögert.

    Klicken Sie auf die Schaltfläche "Hinzufügen" in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, aktivieren Sie "Alle Seiten" und klicken Sie auf "Speichern".

  5. Erstellen Sie ein neues Google Analytics-Tag

    Jetzt müssen Sie ein Google Analytics-Tag erstellen, mit dem Sie den Timer überwachen können. Mit anderen Worten, das erste erstellte Tag wird benötigt, um Besuche aufzuzeichnen, die länger als 30 Sekunden dauern. Das zweite Tag wird benötigt, um Informationen über solche Besuche an Google Analytics zu übertragen.

    Erstellen Sie ein neues Tag und wählen Sie den Typ von Google Analytics aus.

    Geben Sie die erforderlichen Daten in das Feld Web Resource Identifier ein. Wählen Sie im Menü Tracking-Typ die Option Ereignis.

  6. Konfigurieren Sie die Ereignisverfolgungsoptionen

    Wenn Sie Ereignisse mit Google Analytics verfolgt haben, ist das Festlegen von Parametern im Google Tag Manager unkompliziert. Legen Sie den Kategorienamen, die Aktion und den Labelnamen fest. Wählen Sie im Menü "Keine Interaktion" die Option "Wahr". Speichern Sie das Tag nicht, bevor Sie die Regeln festgelegt haben.

  7. Regeln aufstellen

    Jetzt müssen Sie eine Regel für dieses Tag einrichten. Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf die Schaltfläche "Hinzufügen" und dann auf die Schaltfläche "Neue Regel erstellen". Geben Sie einen Namen ein. Wählen Sie in den Dropdown-Menüs die Werte {{event}} und "equals" aus. Geben Sie im nächsten Feld den Wert von gtm.timer ein. Speichern Sie das Tag und die Regel.

  8. Überprüfen und korrigieren Sie Fehler

    Google Tag Manager verfügt über eine integrierte Vorschau- und Fehlerbehebungsfunktion. Hier können Sie erstellte Tags vor der Verwendung testen. Um diese Funktion zu verwenden, wählen Sie im Menü "Ansicht" die Option "Aktualisieren, Anzeigen und Korrigieren von Fehlern".

    Am oberen Rand der Seite sollte eine Meldung zum Aufrufen des Containervorschaumodus und zum Korrigieren von Fehlern angezeigt werden.

  9. Überprüfen Sie die Site im Fehlerkorrekturmodus

    Öffnen Sie Ihre Website in einem neuen Browser-Tab. Auf der Seite "Google Tag Manager" werden Tags angezeigt, die beim Anzeigen von Seiten geladen und ausgelöst werden. Stellen Sie sicher, dass nach 30 Sekunden auf der Website Tags geladen werden, die zur Verfolgung der aktualisierten Absprungrate erstellt wurden.

  10. Beenden Sie den Fehlerkorrekturmodus

    Verwenden Sie dazu das Menü "Beenden" oben auf der Seite.

  11. Erstellen Sie eine neue Version.

    Jetzt müssen Sie eine neue Version des Containers erstellen, die Tags enthält, um die aktualisierte Absprungrate zu überwachen. Mit der Container-Versionierungsfunktion können Sie den Container aktualisieren oder zur vorherigen Version zurückkehren. Dies ist sehr praktisch, wenn Ihre neuen Tags Fehler enthalten.

    Verwenden Sie das Menü "Version erstellen" in der oberen rechten Ecke des Bildschirms. Eine aktualisierte Version des Containers wird erstellt.

  12. Container veröffentlichen

    Verwenden Sie zum Veröffentlichen einer neuen Version des Containers das Menü "Veröffentlichen" oben rechts auf der Seite. Innerhalb weniger Sekunden werden die erstellten Tags in den Site-Code eingebettet.

  13. Testgelände

    Stellen Sie sicher, dass die nach dem Veröffentlichen des Containers erstellten Tags funktionieren. Dies kann über Google Analytics (Menü "Echtzeit - Ereignisse") erfolgen.

Verfolgen Sie die aktualisierte Absprungrate

Durch das Erstellen der erforderlichen Tags mit Google Dispatcher können Sie jetzt Ihre aktualisierte Absprungrate verfolgen. Damit können Sie genau bestimmen, ob die Seiten der Site den Bedürfnissen des Publikums entsprechen. Durch die Verwendung des Tag-Managers müssen Sie keine HTML-Deskriptoren mehr manuell in Ihren Seitencode einfügen.

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