Wie Sie die Effektivität des Content-Marketings mithilfe aktiver Lesetechniken steigern

Content Marketing wird zur Hauptmethode der Projektförderung. Große Marken und kleine Unternehmen kämpfen mithilfe nützlicher Inhalte auf Expertenebene aktiv um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Dies verstärkt das Informationsrauschen und führt dazu, dass das Publikum nützliche Veröffentlichungen übersieht. Um unter diesen Bedingungen erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter nützliche Informationen schnell finden, konsumieren und verarbeiten. Darüber hinaus muss ein Unternehmen seinem Publikum beibringen, effektiv mit Daten zu arbeiten. Diese Aufgaben werden durch die Technik des aktiven Lesens gelöst.

Was ist aktives Lesen?

Die Harvard University betrachtet das aktive Lesen als eine der wichtigsten Fähigkeiten ihrer Studenten. Dieser Ansatz setzt eine tiefe Einbeziehung und Interaktion des Lesers mit dem Text voraus.

Aktives Lesen ist eine Technik, bei der gezielt nach Antworten auf Fragen gesucht wird, die vor Beginn des Studiums eines Artikels, einer Rezension, eines Buches usw. gestellt wurden.

Die folgenden Beispiele helfen Ihnen zu verstehen, was aktives Lesen ist. Wenn eine Person ein Nachtlicht anmacht und einen Lichtdetektiv aus dem Regal nimmt, um den Sorgen des Tages zu entfliehen, ist dies passives Lesen. Wenn eine Person mehrere Registerkarten mit Anleitungen zur Auswahl eines Tablet-PCs öffnet, Fragen aufschreibt, auf die sie eine Antwort finden möchte, und mit dem Studium der Informationen beginnt, ist dies aktives Lesen.

Der Algorithmus des aktiven Lesens sieht folgendermaßen aus:

  • Stellen Sie Fragen, die den Zweck des Lesens definieren. Wenn Sie sich zum Beispiel für einen Tablet-Computer entscheiden, fragen Sie, wie groß der Bildschirm sein soll, wie die Spezifikationen eines „Tablets“ lauten sollen usw.
  • Scrolle durch den Text. Achten Sie auf seine Struktur, bilden Sie eine allgemeine Vorstellung vom Inhalt.
  • Stellen Sie Fragen, die Ihnen helfen, das Material besser zu verstehen. Fragen Sie, was Sie bereits über Tablet-PCs wissen und worauf Sie beim Lesen achten müssen.
  • Lesen Sie den Text mit einem Stift und einem Stift in der Hand. Experten der Princeton University empfehlen, alle Gedanken und Fragen, die während des Lesens auftauchen, direkt in die Felder zu schreiben. Nehmen Sie unbekannte Begriffe auf und versuchen Sie, einen imaginären Dialog mit dem Autor zu führen.
  • Notieren Sie nach dem Lesen des Textes die Antworten auf die Fragen. Nachdem Sie das Handbuch gelesen haben, sollten Sie wissen, dass Sie ein Tablet mit einem 10-Zoll-Bildschirm, einem Quad-Core-Prozessor und einem Android-Betriebssystem benötigen.
  • Schreiben Sie einen Lebenslauf. Notieren Sie, ohne den Text anzusehen, die wichtigsten Thesen des gelesenen Materials auf Papier.
  • Versuchen Sie in den nächsten 12 Stunden mindestens einer Person beizubringen, was Sie aus der von Ihnen gelesenen Rezension gelernt haben. Lehrer sagen, dass Lehrer und Dozenten, die das Publikum unterrichten, das beste Material lernen.

Im Kontext des Content-Marketings gibt es zwei Arten des aktiven Lesens. Der erste Typ hilft Inhaltserstellern dabei, die Informationen, die zum Schreiben von Artikeln, Rezensionen und Analysematerialien erforderlich sind, gründlich zu studieren. Der zweite Typ hilft, das Material dem Publikum auf klare und ansprechende Weise zu präsentieren. Mit anderen Worten, aktives Lesen hilft sowohl den Erstellern als auch den Verbrauchern von Inhalten.

Aktives Lesen hilft den Erstellern von Inhalten, Informationen zu lernen.

Die Einstellung zum Studium von Informationen wirkt sich direkt auf die Fähigkeit des Vermarkters aus, qualitativ hochwertige und nützliche Inhalte zu erstellen. Um nützliches und relevantes Material zu erstellen, muss der Spezialist das relevante Thema gründlich untersuchen. Dazu können Sie die Technik des aktiven Lesens verwenden.

Die meisten Texter und Journalisten arbeiten professionell mit riesigen Mengen an Informationen. Inhaltsersteller absorbieren Daten buchstäblich wie ein Schwamm. Sie sind bereit, Informationen und Fakten zu lernen und sich daran zu erinnern. Aber einige Experten tappen in die Falle. Sie ersetzen kritisches Denken durch die Fähigkeit, große Informationsmengen zu verarbeiten und weiterzugeben.

Es wurde oben erwähnt, dass Vermarkter unter den Bedingungen des Informationslärms Informationen schnell verarbeiten und ihre eigenen Inhalte nach oben produzieren müssen. Es geht um Ihre eigenen Inhalte, für deren Erstellung es notwendig ist, Daten zu verarbeiten, zu analysieren, Schlussfolgerungen zu ziehen und dem Publikum zu präsentieren. Schaffen Sie zusätzlichen Wert, wenn Sie wollen. Durch aktives Lesen können Texter die Falle umgehen, die damit verbunden ist, die Ideen anderer in einen passiven Repeater zu verwandeln.

Die Experten der Princeton University bieten Tipps zum aktiven Lesen für Inhaltsersteller:

  1. Studieren Sie die Meinung der Autoren, direkt oder indirekt ausgedrückt. Viele Ersteller von Inhalten fungieren als Experten. Es ist jedoch wichtig, dass der Leser die Meinungen von Experten kritisch bewertet und mit ihren eigenen Ideen vergleicht. Dies ist normal, wenn Sie der Meinung des Autors nicht zustimmen. Schreiben Sie in diesem Fall Ihre Gedanken auf und führen Sie zusätzliche Nachforschungen durch.
  2. Suchen Sie nach Fragen, die der Autor nicht beantwortet. Wenn der Inhaltsersteller beispielsweise behauptet, dass Spikereifen besser sind als Lamellenreifen, müssen Sie genau herausfinden, was der Vorteil ist. Je mehr Fragen Sie finden, desto tiefer wird das relevante Thema untersucht.

Stellen Sie sich beim Lesen die folgenden Fragen, um gute Ideen für Inhalte zu finden:

  • Warum hat der Autor diese Inhalte erstellt, was wollte er vermitteln?
  • Warum hat der Autor so geschrieben?
  • Ist der Autor korrekt? Vielleicht irrt er sich? Vielleicht hat er nur teilweise recht?
  • Was müssen Sie noch wissen?
  • Werden diese Informationen für das Publikum nützlich sein, wenn Sie sie beim Erstellen eigener Inhalte verwenden?

Denken Sie daran, dass das Erlernen von Informationen mehr Zeit in Anspruch nimmt als das Schreiben eines Artikels oder das direkte Überprüfen. Wenn Sie diese Bedingung einhalten, werden Sie nicht zu einem Live-Computer für die Inhaltsverwaltung.

Beim aktiven Lesen werden aktive Inhalte erstellt.

Nachdem Sie gelernt haben, Informationen aktiv zu konsumieren, können Sie dieses Publikum unterrichten. Mit anderen Worten, dank aktivem Lesen erstellen Sie aktive Inhalte. Ihre Leser müssen hart arbeiten, um es zu konsumieren. Sie werden jedoch die Informationen, die Sie erhalten haben, zu schätzen wissen.

Das Geheimnis aktiver Inhalte liegt in der Reise, auf die der Autor seinen Leser schickt. Das offensichtlichste Beispiel für das Reisen mit Inhalten sind Anleitungen. Sie haben eine klare Struktur, beginnen mit einer bedingten Frage „Wo soll ich anfangen?“ Und enden mit Tipps wie „Wie überprüfe ich die Wirksamkeit?“ Und zwingen das Publikum, Links zu folgen und unabhängig nach zusätzlichen Informationen zu suchen. Aktive Inhalte für den Leser werden zu einer Roadmap oder Quest, für deren Lösung hart gearbeitet werden muss. Gleichzeitig motiviert diese Roadmap das Publikum zu einer inhaltlichen Reise von Anfang bis Ende.

Warum lesen Content-Vermarkter aktiv?

Die Technik des aktiven Lesens hilft Marketingfachleuten dabei, Informationen gründlich zu erforschen und sie kritisch zu überdenken. Mit Hilfe des aktiven Lesens werden Texter und Journalisten von passiven Repeatern oder Inhaltskuratoren zu Erstellern aktiver Inhalte.

Der aktive Inhalt wiederum veranlasst das Publikum, kritische Fragen zu stellen, nach Antworten zu suchen und die vom Autor erstellte Aufgabe nach und nach zu lösen. Diese Art von Inhalten sichert das Engagement und die Interaktion des Publikums mit dem Unternehmen.

Wie liest du Stellen Sie sich bestimmte Aufgaben, indem Sie einen historischen Roman oder eine kommerzielle Rezension eröffnen? Markieren Sie am Rand oder im Text? Glauben Sie übrigens, dass es möglich ist, Notizen direkt im Buch zu machen?

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