Warten auf die Löschung der Referenz

Der irische Dramatiker Samuel, sorry, Beckett hat ein solches Stück - "Warten auf Godot". Dort sind zwei Typen in der Zeit verloren gegangen und das ganze Stück sitzt am selben Ort und wartet auf Godot, ein Treffen, mit dem sie ihrer Meinung nach ihre sinnlose Existenz erklären und sich von den Bedrohungen einer feindlichen Umwelt befreien können. (Ich selbst würde es nicht so schön sagen, daher musste der letzte Teil dieses Vorschlags von Wikipedia ausgeliehen werden.)

Dies ist eine Art Metapher. Eine Metapher, die sicher in die Erwartung überführt werden kann, dass die SEO-Community das Referenzranking aufhebt. Sogar diejenigen, die jetzt laut schreien: "Das ist alles ein Bluff, es wird keine Kündigung von Links geben!" - offensichtlich erwarten sie es sogar noch mehr als alle anderen. Aber die Sache ist - hinter all diesen Erwartungen gab es eine Änderung der Konzepte. Es wird die Frage diskutiert, wie die Referenzierung abgebrochen wird, ob die internen Links funktionieren, ob die Links selbst und nicht die Links selbst funktionieren. und was ist mit der spektralen Ausgabe, wenn offensichtlich kommerzielle Informationsanfragen Informationsseiten usw. enthalten?

In der Zwischenzeit muss eine andere Frage gestellt werden - es ist ganz banal und selbstverständlich: Warum macht die Suche das? Die Frage ist sehr einfach (oder?) Und die Antwort darauf ist dieselbe. Diese Frage müssen Sie sich jedoch stellen, um in Zukunft eine Strategie für die Website-Werbung zu entwickeln.

Und hier muss man anhalten und darauf achten, wie viel Google und Yandex auf unterschiedlichen Straßen gefahren sind. Google verfolgt ab 2010 den Weg, die Sanktionen für Betrugsbekämpfungsbehörden zu verschärfen (und hier betrachtet er die Behörden nicht, da die Websites der höchsten Ebene - "Monster der Ebenen" - möglicherweise betroffen sind. Yandex verfolgte den Weg, die Rolle von Verhaltensrankingfaktoren zu stärken. Die Straßen sind unterschiedlich, aber die Aufgabe ist dieselbe - die Auswirkungen unnatürlicher Hinweise auf das Problem zu verringern.

Die Rolle von Links ändert sich ständig. Der offensichtliche Vorteil der Verwendung des Prinzips des Referenzrankings - die Qualität und Relevanz des Themas - wirkte sich negativ auf Suchmaschinen aus - einfache Manipulation und Druck durch Optimierer. Der Kampf gegen "unnatürliche" Links wurde seit dem Moment des Auftretens von Suchmaschinen nach dem Prinzip des Referenzrankings geführt. Algorithmen werden ständig modifiziert und weiterentwickelt, und die Basis dieser Innovationen war schon immer die Notwendigkeit, das Gewicht "unnatürlicher" Verbindungen auszugleichen.

Fassen wir alles zusammen, was wir über die Rolle von Links im Moment wissen:

  • Nicht alle Links werden von Suchmaschinen berücksichtigt.
  • Und diejenigen, die berücksichtigt werden, können nicht nur Ihrer Website helfen, sondern auch erheblich beschädigen;
  • Suchmaschinen sind finanziell daran interessiert, das Problem als äußerst schwierig vorherzusagen, sodass sich keiner der Ranking-Faktoren (einschließlich der Referenzfaktoren) gegen die anderen durchsetzen wird. Darüber hinaus ist bei jeder einzelnen Abfrage der Wichtigkeitsgrad verschiedener Ranking-Faktoren unterschiedlich.

Inhalt:

    Bedeutet dies, dass Sie die Linkbuilding-Richtlinie aufgeben müssen?

    Zu dieser Frage gibt es zwei Standpunkte.

    Der Standpunkt von Suchmaschinen: Jeder Linkaufbau ist im Wesentlichen ein Versuch, die Suchergebnisse zu manipulieren. Wir werden uns dagegen wehren und unsere Algorithmen so verbessern, dass auf unnatürliche Weise erhaltene Links nicht in das Ranking der Websites aufgenommen werden.

    Gute und ausgeglichene Position. Aber es gibt nur ein "aber": Es gibt keine klare Trennlinie zwischen den "natürlichen" und den "unnatürlichen" Verbindungen. Auf diese Frage kommen wir etwas tiefer zurück.

    Die Sichtweise der Websitebesitzer und Optimierer: Da das Prinzip des Referenzrankings in den Algorithmen von Suchmaschinen teilweise vorhanden ist, sind wir gezwungen, über die Politik des Aufbaus der externen Link-Masse nachzudenken, unabhängig davon, ob es Yandex und Google gefällt.

    Entschuldigung für all diese Plattitüden, das weißt du schon sehr gut. Aber ich bin nicht derjenige, der angefangen hat, diesen Artikel zu schreiben - richtig? - diese Binsenweisheiten zu sprechen.

    Aber bevor wir weitermachen, lassen Sie uns diese These erkennen: Die Suche befasst sich nicht mit Links (was die Essenz von Hypertext ist und das Internet ist Hypertext), sondern mit der Leichtigkeit, die Ausgabe zu manipulieren. Und hier möchte ich Ihnen eine Frage stellen.

    Glauben Sie wirklich, dass dieser Krieg gewonnen werden kann?

    Ich möchte Google und Yandex nicht dämonisieren (googlexes!), Aber lassen Sie uns einen nüchternen Blick auf die Situation werfen.

    Ein nüchterner Blick ist eine Anerkennung, die:

    • Suchmaschinen entwickeln sich schneller als wir alle erwartet haben;
    • Das Qualifikationsgefälle zwischen Suchmaschinen und Optimierern wird weiter zunehmen (aufgrund des eingeschränkten Zugangs zu Big Data von letzteren).

    Eine einfache Sache muss verstanden werden: Es wird keine Rückkehr in die Vergangenheit geben, die Manipulation des Problems wird immer schwieriger vorherzusagen sein. Googlexes werden natürlich Fehler machen. Sie probieren verschiedene Ausgabeformate aus, testen sie in verschiedenen Gruppen, führen ein Rollback durch und "verschärfen" bestimmte Faktoren erneut. Aber es wird keine Rückkehr in die Vergangenheit geben, in die Vergangenheit - wo es möglich ist, die Ergebnisse des Problems mit hoher Wahrscheinlichkeit vorherzusagen.

    Wenn wir das heute erkennen, wird klar, was jetzt getan werden muss, um in Zukunft nicht zu verlieren. Sie sollten nicht raten, ob der Referenzlink vollständig deaktiviert wird, ob der Browserrang berücksichtigt wird oder nicht, ob interne Links funktionieren usw. - Sie müssen verstehen: nicht heute, also wird der Krieg morgen verloren sein. Die Manipulationsmechanik wird zweitrangig, und es bleibt nichts anderes übrig, als "mit offenem Visier" in die Schlacht zu ziehen. Und um morgen Ergebnisse bei der Suche zu erzielen, sollten heute neue Mechaniken zum Einsatz kommen.

    Das bedeutet, dass Sie heute lernen müssen, die natürliche Referenzmasse aufzubauen. Nicht pseudo-natürlich (dem Natürlichen durch einige formale Merkmale sehr ähnlich), nämlich das Natürliche. Und hier kommen wir noch einmal zu unserer These: Unnatürliche Verknüpfungen haben formale Zeichen und natürliche Verknüpfungen haben sie nicht. Der Aufbau einer natürlichen Link-Masse erfordert die Integration von Tools wie guter alter PR, Community- und Event-Management in sozialen Netzwerken, Content-Marketing und vielem mehr in das Suchmaschinen-Marketing.

    Es ist wichtig zu verstehen, dass die Referenz-Ranking-Faktoren durch andere Faktoren ersetzt oder ergänzt werden können. Hier ist eine Liste dieser Faktoren:

    • Soziale Hinweise. Trotz der Tatsache, dass die Suche (von Yandex, Google) den direkten Einfluss von sozialen Signalen hartnäckig widerlegt, zeigt unsere Praxis, dass soziale Signale funktionieren. Es ist durchaus möglich - nicht direkt, sondern indirekt, aber wir beobachten diesen indirekten Einfluss bereits heute.
    • Markensignale. Markenbezug in dem einen oder anderen Kontext (auch ohne Hyperlinks zu dieser Marke) kann und sollte ein Rankingfaktor sein. Einige Experten sagen, dass dieser Faktor von Suchmaschinen bereits berücksichtigt wird. Lassen Sie uns einfach die Logik einschalten: Die Zunahme der Häufigkeit der Markenabfrage deutet offensichtlich auf eine zunehmende Nachfrage nach den Dienstleistungen oder Produkten des Unternehmens hin, was bedeutet, dass sich dies auf die kommerziellen Abfragen auswirken sollte, auf denen die Website relevante Seiten aufweist.
    • Kommerzielle Faktoren. Ich werde hier nicht lange schreiben, ich werde zwei Links geben: diesen zu Lyudkevichs Artikel und diesen zu Sevalnevs Präsentation.

    Das Hauptproblem, das ich jetzt sehe. Eine Sache interessiert alle - welche Linkbuilding-Strategien funktionieren werden. Die Strategien ändern sich jedoch nicht - sie bleiben gleich (siehe Infografik unten). Es sind nicht die Strategien, die sich ändern sollten, sondern die Herangehensweise an sie. Ein triviales Beispiel: die Strategie, Links durch Kommentare zu erhalten. Ansatz: Spamming hrumer alle Blogs, in die wir gelangen können - ein direkter Weg in die Arme des Pinguins. Aber auf der anderen Seite, wenn Sie ernsthafte Arbeit an verschiedenen Q & A-Diensten leisten (Zitate, Linkedin-Antworten, otvety.google.ru usw.), wenn Sie versuchen, umfassende Antworten zu geben Wenn Sie versuchen, Menschen zu helfen, wenn Ihre Links relevant und relevant sind, ist es offensichtlich, dass dies normale natürliche Links sind, die funktionieren. Darüber hinaus werden sie nicht nur auf der Suche arbeiten, sondern "im Allgemeinen". Ich hoffe, dass in diesem Beispiel klar ist, wohin das Suchmaschinenmarketing führt und wie es sich in einigen Jahren entwickeln wird. Und zum Schluss unsere Anpassung der Graphs.net-Infografiken.


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