Link Building und Link Earning: Kreative Ansätze zum Aufbau einer Linking-Umgebung

Die Einführung des Pinguin-Anti-Spam-Filters von Google im April 2012 wirkte sich stark auf Projekte aus, die durch Suchmanipulation gefördert wurden. Experten auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung sind sich jedoch bewusst, dass die Innovationen von 2012 nur der erste entscheidende Schritt der „Suchmaschinen“ waren, um die Ausgabeseiten von Websites zu befreien, die den Kauf von Links und eine Fülle von Texten mit Schlüsselphrasen praktizieren.

Suchmaschinen haben Ressourcenbesitzern bereits klar gemacht, dass das Linkbuilding in seinen traditionellen Formen (und das Erstellen eines Referenzprofils durch den Kauf von Links an den Referenzbörsen) eine Manipulation der Suchergebnisse darstellt. Daher können wir in naher Zukunft die Entstehung neuer Algorithmen erwarten, die strenge Sanktionen gegen jede Form von Such- und Link-Spam nach sich ziehen. (Sie haben gerade diesen Artikel fertig geschrieben und sofort die Nachricht weitergegeben, dass Matt Cutts in naher Zukunft ein ernsthaftes Update des Penguin-Anti-Spam-Filters verspricht.)

Trotz Googles gezielter Kampagne gegen manipulativen Linkaufbau bleiben externe Links dennoch einer der Schlüsselfaktoren beim Ranking von Websites für Suchmaschinen. Dementsprechend werden Vermarkter versuchen, Links zu den beworbenen Ressourcen zu erhalten, um ihr Ranking zu verbessern.

Auf den ersten Blick gibt es hier Widersprüche, aber das ist überhaupt nicht der Fall. In ähnlicher Weise kämpfen Suchmaschinen mit Links von geringer Qualität, die gekauft wurden, und bevorzugen natürliche Links, da das Erhalten dieser Links viel schwieriger und arbeitsintensiver ist. In den allermeisten Fällen ist ein natürlicher Link eine Belohnung für qualitativ hochwertige Inhalte. Sie werden angesprochen, wenn Sie wirklich neues Wissen und Fachwissen vermitteln. Sie werden verwiesen, wenn Sie unterhalten. Sie werden angesprochen, wenn Sie sich im allgemeinen Informationsfeld abheben.

In dieser Hinsicht ist es notwendig, das Folgende separat zu sagen. Linkbuilding ist ein Begriff, der seit langem von in- und ausländischen Optimierern verwendet wird. Dies bedeutet wörtlich "Erstellen einer Referenzumgebung". In letzter Zeit stellen wir immer häufiger fest, wie dieser Begriff durch den neuen Ein-Link-Verdienst ersetzt wird (die wörtliche Übersetzung lautet „Link-Verdienst“). Warum passiert das und warum brauchen wir diese Änderung der Terminologie? Die Antwort ist im Allgemeinen klar und logisch: Sie ist in erster Linie auf eine Änderung der Arbeitsprinzipien für die Erstellung der Referenzumgebung zurückzuführen. Der Wortwechsel ist nicht so wichtig wie der Wechsel der Arbeitsprinzipien. Die Nuancen der Bedeutungen von Begriffen lassen uns ein wenig ein Bild erkennen - wenn es früher genau „Konstruktion“ war, dann „verdient“ es jetzt. Für die erste Amtszeit erscheint das Bild des Bauherrn, eines klugen und geschickten Arbeiters, der beiläufig einen Ziegelstein auf den Ziegelstein legt, aber qualitativ, bis eine Mauer wächst. Lassen Sie sich vielleicht und ermüdend, aber eher gedankenlos arbeiten. Arbeit, die vorhergesagt werden kann: In wie vielen Stunden kann man eine Mauer von dieser und jener Länge und dieser und jener Höhe bauen? Für die zweite Amtszeit - "verdienen Links" - erscheinen Schweiß, Blut und Tränen. Sie müssen sich anstrengen, Sie müssen alle Ihre geistigen Fähigkeiten und körperlichen Fähigkeiten anstrengen. Dies ist immer ein Prozess mit einem nicht offensichtlichen Ende. Es ist notwendig, aus der Haut herauszukommen, um ein gutes Ergebnis zu erzielen. Und versuchen Sie nicht, diesen Vorgang zu vermeiden. Wenn Sie es brauchen, brauchen Sie es. Geh raus!

Wie sollten Vermarkter und SEO-Experten auf Paradigmenwechsel beim Aufbau externer Link-Umgebungen reagieren? Und warum nimmt die Relevanz von Newsjacking, einer der Methoden des Content-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung, im Zeitalter des Kampfes gegen Referenz-Spam zu? Die Antworten auf diese Fragen finden Sie weiter unten.

Die erste Reaktion: SEO ist tot, es lebe die kontextbezogene Werbung und die sozialen Netzwerke

Vielen Geschäftsinhabern und Vermarktern ist es bereits gelungen, SEO zu begraben und diese Werbemethode zu beenden, da Suchmaschinen bestrebt sind, das Problem vor Manipulationen zu schützen. Einige von ihnen konzentrierten sich auf Pay-per-Click-Werbekampagnen, aus irgendeinem Grund weigerten sie sich, aufgrund der Qualität und Relevanz des Inhalts überhaupt an die Spitze des Themas zu kommen. Übrigens haben wir in früheren Veröffentlichungen das Thema Tod der Suchmaschinenoptimierung sowie die Frage nach der Relevanz von SEO und kontextbezogener Werbung angesprochen. Unsere Position zur Frage der Suchmaschinenoptimierung bleibt unverändert - Suchmaschinenmarketing geht nirgendwo hin, aber die Arbeitsmethoden werden sich dramatisch ändern (sie haben sich bereits geändert!).

Pay-per-Click-Werbekampagnen sind ein wichtiges Element jeder Marketingstrategie. Kontextwerbung liefert schnelle Ergebnisse, die durch langfristige Werbemaßnahmen nicht erreicht werden. Auf lange Sicht sind PPC-Kampagnen jedoch sehr teuer (in einigen Themenbereichen sind sie bereits unangemessen teuer). Wenn Sie vorhaben, lange auf dem Markt zu arbeiten, sollten Sie sich nicht nur auf kontextbezogene Werbung verlassen. Und genauer gesagt, selbst wenn Sie ausschließlich mit dem Kontext als Hauptvertriebskanal arbeiten, nehmen Sie sich das Wesentliche vor, das im Marketing erreicht werden kann - die Kapitalisierung der Ergebnisse von Marketingaktivitäten.

Andere Vermarkter haben sich für den Lärm in sozialen Netzwerken interessiert und die Suchmaschinenoptimierung durch soziale Netzwerke ersetzt. In der Tat sind Network Communities eine hervorragende Plattform, um die Glaubwürdigkeit von Marken zu erhöhen, Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen und PR-Veranstaltungen durchzuführen. Der Verkehr aus sozialen Netzwerken generiert jedoch selten eine große Anzahl von Leads, die dieser Suchmaschinenoptimierung und der kontextbezogenen Werbung deutlich unterlegen sind.

PPC-Kampagnen und Social-Media-Promotion sind daher wichtige Elemente des Projektmarketings. Diese Methoden funktionieren jedoch gut, wenn sie Teil einer umfassenden Marketingstrategie sind.

Die zweite Reaktion: Sie müssen Websites schnell optimieren

Angesichts der Tatsache, dass SEO einen hohen Return on Investment aufweist, haben sich viele Vermarkter entschlossen, diese Werbemethode auch nach dem Start der Suchmaschinen nicht aufzugeben, da sie unter SEO-Druck stehen. Sie setzten jedoch auf Geschwindigkeitsoptimierung und nicht auf Qualität.

Einige Optimierer entschieden sich beispielsweise dafür, Google Penguin oder MatrixNet Yandex mit einer großen Menge an einzigartigen Inhalten von schlechter Qualität zu „besiegen“. Sie vertrauten auf die Fähigkeit, schnell und kostengünstig große Textmengen zu erhalten, beispielsweise durch das Umschreiben von Materialien anderer Personen. (Wer, wenn nicht wir, ist sich dieses Problems bewusst? Unsere Materialien wurden kürzlich in Kilotonnen "nachgewaschen".) Wir sind jedoch nicht sehr besorgt darüber. Das sogenannte Rewriting ist ein Weg ins Nirgendwo, und wir sind zuversichtlich, dass dieses Phänomen als überflüssig absterben wird.

Das Umschreiben berücksichtigt nicht das Wichtigste - die Intonation.

Uns scheint jedoch, dass die Intonation nicht nur in der menschlichen Kommunikation wichtig ist, sondern auch in der Geschäftskommunikation.

Es ist zu beachten, dass Suchmaschinen Verhaltensfaktoren bewerten, sodass wir bei der Veröffentlichung von Texten von geringer Qualität heute keine hohen Stellen in der Ausgabe erwarten können. Eine weitere Verwendung von Inhalten in Kompromissqualität ist die Veröffentlichung von Artikeln in Katalogen, um wieder Links zu erhalten. Diese Methode hat sowohl bei Yandex als auch bei Google praktisch an Relevanz verloren. Schließlich versuchen Optimierer, minderwertige Inhalte für das Bloggen von Gästen zu verwenden. Aber seriöse Websites akzeptieren keine Texte von geringer Qualität. Es ist daher eine falsche Taktik, auf die Geschwindigkeit und Quantität von Inhalten zu Lasten der Qualität zu setzen.

Denken Sie immer noch, dass Sie unter den heutigen Bedingungen Ressourcen für wettbewerbsfähige Anfragen schnell fördern können? Die folgenden Empfehlungen helfen Ihnen dabei, Sanktionen durch die Suchmaschinen zu vermeiden:

  • Vermeiden Sie manipulativen Linkaufbau - Suchmaschinen sind sich der Kauflinks bewusst.
  • Ankerverknüpfungswerbung verwerfen Dies kann zu einer Pessimierung Ihrer Website führen.
  • Versuchen Sie nicht, die Suchberechtigung der Website zu erhöhen, indem Sie große Mengen von Inhalten mit geringer Qualität veröffentlichen. Inhaltsqualität ist wichtiger als Volumen.

Denken Sie übrigens nicht, dass diese Empfehlungen sich genau auf jene Methoden beziehen, die Optimierer verwenden, die auf Geschwindigkeit setzen?

Letzte Reaktion (richtig): SEO hat sich geändert, jetzt erfordert es Mühe und Kreativität

Als sich der Staub der neuen Suchrichtlinien gelegt hatte, begannen die weitsichtigsten Vermarkter, langfristige Strategien anzuwenden, Projekte zu fördern und Websites zu optimieren. Sie begannen, Gelder, die für neues SEO ausgegeben wurden, als Investition in ein Unternehmen zu betrachten.

Darüber hinaus begann das Unternehmen, über die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung hinauszugehen und die Vorteile eines integrierten Ansatzes - Content-Marketing - zu bewerten. Während Optimierer, die auf altmodische Weise arbeiten, eine Referenzumgebung für den Masseneinkauf von Links von geringer Qualität aufbauen, bauen Content-Vermarkter Beziehungen zu Partnern, thematischen Ressourcen und Verbrauchern auf. Dies ist einer der Unterschiede zwischen Old-School-SEO und Content-Marketing.

Suchmaschinen bestrafen Websites wegen manipulativen Linkaufbaus. Sie berücksichtigen jedoch externe Links beim Ranking von Websites. Vermarkter können die Position ihrer Ressourcen in der Ausgabe verbessern und natürliche Verknüpfungen herstellen. Dazu müssen sie Inhalte erstellen und veröffentlichen, die für das Publikum nützlich sind. Beachten Sie erneut, dass die Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten, Experteninhalten, viralen Inhalten und Inhalten, die für echte Leser erstellt wurden, unter den heutigen Bedingungen das einzige Instrument für den natürlichen Linkaufbau ist.

Ein konkretes Beispiel für kreatives SEO: Newsjacking

Newsjacking wird häufig als eines der Content-Marketing-Tools eingesetzt. Wir haben bereits hier und hier über dieses Tool geschrieben. Doch nicht nur Content-Vermarkter nutzen Newsjacking. Suchmaschinenoptimierer verwenden diese Methode, um eine bestimmte „SEO“ -Aufgabe zu lösen - sie erhalten Links zu ihrer Ressource zurück. Wie läuft das

  • Optimizer Newsjacker findet aktuelle Nachrichten, die direkt oder indirekt mit dem Arbeitsbereich des geförderten Projekts zusammenhängen.
  • Es definiert die Schlüsselbegriffe, mit denen das Publikum nach Informationen zum jeweiligen Ereignis sucht.
  • Anschließend erstellt er qualitativ hochwertiges Material, das für die ausgewählten Suchanfragen relevant ist. Dieses Material sollte den ausgewählten Nachrichten sowie dem Tätigkeitsbereich des beworbenen Unternehmens zugeordnet werden. Beachten Sie, dass der Optimierer Experten wie Texter, Redakteure und Videofilmer anzieht, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. (Die Arbeitsteilung bei der Förderung von Standorten ist einer der Schlüssel zum Erfolg).
  • Ein SEO-Experte versucht, dieses Material so schnell wie möglich zu veröffentlichen. In diesem Fall kann er auf eine Vielzahl von Links aus sozialen Netzwerken und seriösen Sites zählen.

Beachten Sie erneut, dass die aktuellen Nachrichten etwas mit dem Geschäft des zu bewerbenden Projekts zu tun haben sollten. Oder der Optimierer und Texter sollte genug Fantasie haben, um das Ereignis organisch mit dem Geschäft zu verknüpfen. Beispielsweise können Informationen zu einem Brand leicht mit dem Geschäft einer Organisation verknüpft werden, die einen Feueralarm installiert. Und die Nachricht von einem Banküberfall ist ein großartiges Werkzeug in den Händen eines Vermarkters, der für die Website eines Sicherheitsbüros wirbt.

Newsjacking hat ein wichtiges Merkmal - die aktuellen Nachrichten sollten an erster Stelle stehen. Konzentrieren Sie sich auf ein wichtiges Ereignis und erwähnen Sie unauffällig das Unternehmen, für das geworben wird. Auf diese Weise können Sie direkte Werbekosten vermeiden und viele Links zu Ihrer Ressource erhalten.

Fazit

Sie können Yandex und Google schelten oder loben, aber sie werden weiterhin mit dem manipulativen Linkaufbau zu kämpfen haben. Weitsichtige Vermarkter verstehen das, haben es aber nicht eilig, auf SEO zu verzichten, da diese Werbemethode sehr effizient ist. Sie gehen über manipulatives Linkbuilding und Suchmaschinen-Spam hinaus und setzen Content-Marketing ein - eine Strategie zur Förderung von Projekten, bei denen qualitativ hochwertige und nützliche Inhalte für das Publikum verwendet werden.

Mit Newsjacking, einem der Tools für das Content-Marketing, können Optimierer eine bestimmte SEO-Aufgabe lösen. Nach rechtzeitiger Veröffentlichung von gutem Material erhalten sie eine Vielzahl externer Links. Natürlich ist der Umfang des Newsjacking nicht auf den natürlichen Linkaufbau beschränkt. Aber SEO-Profis sollten zuerst lernen, wie man diese Methode anstelle der üblichen und ineffektiven Kauflinks einsetzt.

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