Welche Fragen kann Google Analytics beantworten?

Google Analytics ist ein praktisches Webanalysetool, mit dem Sie Dutzende von Metriken überwachen und informative Berichte erstellen können. Allerdings wissen nicht alle Vermarkter, wie man es richtig benutzt. Für einige unerfahrene Experten wird Analytics zu einem statistischen Datenprotokollierungsdienst, der mit redundanten Funktionen überlastet ist. Sie verbringen Zeit damit, sinnlos zwischen Diagrammen zu wechseln, ohne die nützlichen Informationen zu erhalten, die für Entscheidungen erforderlich sind. Es gibt jedoch ein einfaches Rezept, mit dem Sie Google Analytics effektiv einsetzen können.

Das Geheimnis des Analytics-Dienstes besteht darin, ihn bewusst zu verwenden. Mit anderen Worten, Sie sollten zuerst erkennen, was Sie mit diesem Tool genau wissen möchten. Melden Sie sich dann in Ihrem Konto an und suchen Sie nach relevanten Informationen. Und erst danach sollte eine Entscheidung getroffen und umgesetzt werden.

Der Algorithmus für die effektive Nutzung des Dienstes lautet wie folgt:

  • Stellen Sie eine Frage, deren Antwort Sie mithilfe von Analytics erhalten möchten.
  • Melden Sie sich in Ihrem Google Analytics-Konto an und suchen Sie die gewünschten Informationen.
  • Treffen Sie Ihre Entscheidung und handeln Sie.

Dieser Ansatz ist der einzig richtige, wenn Sie Teil eines großen Teams sind, das an der Förderung einer Reihe von Projekten arbeitet. Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, warum Sie Analytics momentan verwenden möchten, sparen Sie Zeit für sich und Ihre Kollegen. Dieser Ansatz hilft auch, dem Kunden oder dem Manager schnell die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu zeigen.

Mit Google Analytics können Sie Antworten auf verschiedene Fragen zur Bewerbung von Websites finden. Mit dem Service können Sie zum Beispiel herausfinden, ...

... welcher Inhalt ist bei den Seitenbesuchern am beliebtesten?

Laut der InboundWriter-Studie erhält die durchschnittliche Website 90% des Datenverkehrs aufgrund von 20% der Seiten. In den meisten Fällen enthalten diese 20% Seiten, die in den Suchergebnissen hohe Positionen einnehmen. Darüber hinaus wird der Datenverkehr aktiv durch Seiten generiert, auf die Benutzer sozialer Netzwerke und seriöser Ressourcen verweisen.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten die beliebtesten Posts in einem Unternehmensblog identifizieren.

beachten SieIn diesem Beispiel wird der Blog der Texterra-Agentur verwendet, der ein Teil der Unternehmenswebsite texterra.ru ist. Befindet sich Ihr Blog in einer Unterdomäne, können Sie mithilfe des Filters nur relevante Veröffentlichungen anzeigen.

Um die beliebtesten Blog-Posts zu ermitteln, melden Sie sich in Ihrem Analytics-Konto an und führen Sie die folgenden Schritte aus:

  • Wählen Sie das Menü "Verhalten - Websiteinhalt - Alle Seiten".
  • Verwenden Sie den Filter, um nur Blogseiten anzuzeigen (sie beginnen mit / blog /).
  • Platzierungen für eindeutige Seitenaufrufe festlegen.

Wenn Sie alles richtig gemacht haben, können Sie sicherstellen, dass mehrere beliebte Posts den größten Teil des Datenverkehrs generieren. Es wurde oben angemerkt, dass der Algorithmus der effektiven Arbeit mit Analytics die Formulierung eines bestimmten Themas, die Suche nach erforderlichen Informationen, die Entscheidungsfindung und deren Implementierung umfasst. Angenommen, Sie definieren die beliebtesten Seiten, um sie effektiver zu gestalten. Befolgen Sie dazu die folgenden Richtlinien:

  • Achten Sie auf den Inhalt des Artikels. Vielleicht sind ab dem Moment der Veröffentlichung weitere wichtige Informationen erschienen? Vielleicht können Sie der Seite neue Illustrationen oder Grafiken hinzufügen? Aktualisieren Sie die Notiz, wenn Sie dies für notwendig und angemessen halten.
  • Post nach dem Artikel Links zu anderen thematischen Blog-Posts. Dies wird dazu beitragen, das interessierte Publikum länger auf der Website zu halten. Sie können relevante Links auch direkt zum Text hinzufügen, wenn Sie dies vor der Veröffentlichung noch nicht getan haben.
  • Lassen Sie das Publikum eine Konvertierungsaktion durchführen. Bitten Sie beispielsweise die Leser, Kommentare zu dem Artikel abzugeben, den Newsletter zu abonnieren und Inhalte in sozialen Netzwerken mit Freunden zu teilen. Bieten Sie schließlich potenziellen Kunden den Kauf Ihres Produkts an.

Sie haben soeben die beliebtesten Blogseiten identifiziert und erweitert. Jetzt können Sie das Publikum sanft von den beliebtesten auf die effektivsten Seiten umleiten. Fragen Sie dazu Analytics ...

... welche Blogseiten sind die meisten Conversions?

Es ist kein Geheimnis, dass die beliebtesten Seiten nicht immer die effektivsten sind. Mit anderen Worten, die Popularität des Artikels garantiert nicht, dass er die meisten Leads, Abonnements und Deals generiert. Sie sehen dies, wenn Sie Ziele in Google Analytics festlegen. Gehen Sie hierzu folgendermaßen vor

  • Stellen Sie den Zeitfilter nach Möglichkeit auf einen Jahresbereich ein. Dies ist besonders wichtig für Standorte mit wenig Verkehr.
  • Wählen Sie im Menü "Conversions - Goals - Going Back to Goals".
  • Verwenden Sie den Filter, um Daten nur für Blog-Posts abzurufen.
  • Rangfolge nach erreichten Zielen auswählen.

Sie können beispielsweise einen Link zu einem Abonnementformular veröffentlichen, das auf jeder Seite des Blogs angezeigt wird. Der Übergang des Nutzers zu diesem Formular gilt als Zielerreichung. In diesem Fall können Sie genau sehen, welchen Beitrag der Besucher gelesen hat, bevor Sie zum Conversion-Formular wechseln.

Wenn Sie die vorherigen Schritte korrekt ausgeführt haben, sehen Sie vor sich die Liste der Seiten, auf denen Sie die meisten Abonnenten haben. Wie bereits erwähnt, sind die beliebtesten Seiten nicht immer die meisten Conversion-Seiten. Um die Effektivität von Noten genauer einschätzen zu können, können Sie den Umrechnungskurs überprüfen. Dafür:

  • Wählen Sie im Menü "Verhalten - Websiteinhalt - Alle Seiten".
  • Verwenden Sie den Filter, um Blognotizen anzuzeigen.
  • Platzierungen für eindeutige Ansichten festlegen.
  • Erstellen Sie eine Tabelle mit drei Spalten: den Namen des Posts, die Anzahl der eindeutigen Ansichten und die Anzahl der Conversions.
  • Bestimmen Sie die Conversion-Rate jeder Seite. Verwenden Sie dazu die folgende Formel: Anzahl der Conversions * 100 / Anzahl der Views.

Sie haben gerade die Seiten ermittelt, die hinsichtlich der absoluten Anzahl der Conversions und der Conversion-Rate am effektivsten sind. Sicherlich haben Sie bemerkt, dass einige Blog-Posts im Vergleich zu anderen um ein Vielfaches effizienter sind. Wenn Sie die Effizienz steigern möchten, befolgen Sie die folgenden Empfehlungen:

  • Posten Sie erneut Links zu diesen Posts in Ihren sozialen Konten. Natürlich sollten Sie nicht alle ausgewählten Notizen auf einmal neu veröffentlichen.
  • Fügen Sie Ihrer E-Mail-Signatur einen Link zu einer oder mehreren Seiten hinzu.
  • Veröffentlichen Sie einen Link zu den effektivsten Artikeln in der Blog-Seitenleiste. Dies kann manuell oder über ein spezielles Plug-In erfolgen.
  • Veröffentlichen Sie einen Gastbeitrag in einer maßgeblichen Ressource und verweisen Sie auf einen der effektivsten Artikel.

Google Analytics ist nicht nur ein Tool zum Sammeln von Statistiken.

Leider verwenden einige unerfahrene Vermarkter Google Analytics für die banale Erfassung statistischer Daten und nicht für Webanalysen. Sie überprüfen einfach die Dynamik des Verkehrs, bewerten aus irgendeinem Grund die Besucherzahlen nach Ländern und achten aus irgendeinem Grund auf die Ausfallrate. Sie verstehen nicht, warum es tatsächlich möglich und notwendig ist, diesen Dienst zu nutzen.

Fortgeschrittene Vermarkter verwenden Google Analytics, um Antworten auf Fragen zu finden, Ideen und Lösungen zu generieren und diese umzusetzen. Beispielsweise kann Analytics Fragen zu den beliebtesten und effektivsten Blogseiten beantworten. Außerdem schlägt dieser Service spezifische Lösungen und Methoden für deren Implementierung vor. Mit dem Dienst haben Sie die Möglichkeit, beliebte Posts noch beliebter und effektive Notizen noch effektiver zu machen.

Sie können Google Analytics und andere Fragen stellen, zum Beispiel:

  • Hat die Änderung des Abonnementformulars dazu beigetragen, die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen?
  • Hat der Start einer Website mit ansprechendem Design das mobile Benutzererlebnis verbessert?
  • Welches soziale Netzwerk generiert die meisten Leads?

Welche Fragen stellen Sie Google Analytics? Und welche Fragen kann dieser Service nicht beantworten?

Sehen Sie sich das Video an: AdWordsFrage: Warum sehe ich meine AdWords Daten nicht in Google Analytics? (Januar 2020).

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