Radiowerbung: Wie man sich von weißem Rauschen abhebt

Ich schreibe gerne Werbeskripte im Radio. Wenn ich jedoch eine Antwort von einem Lebenslauf auf eine Stelle sende, bekomme ich oft lächerliche Bedingungen für die Zusammenarbeit. Ein paarmal wurde sie unhöflich, wenn sie diese Umstände zu ihren Gunsten ändern wollte.

Kürzlich erklärte der Kunde während der nächsten Debatte über die Bedingungen alles:

Jetzt arbeiten wir zu akzeptablen Bedingungen eng mit ihnen zusammen, und ich freue mich über das Feedback von Managern:

In der Regel Kollegen, Erfahrungen auszutauschen.

Der Leitfaden wird nicht sehr kurz, aber informativ sein.

Schnall dich an, fuhr.

Das Wichtigste

Das Erste, was Sie klar verstehen müssen, ist, dass der Radiowerbung die Uhrzeit angezeigt wird. Er und nur er wird die Länge des Textes bestimmen. Hier in diesen, sogar 10 Sekunden, müssen Sie die maximale Menge an Informationen investieren. Und mach es interessant.

Wenn Sie Ihre Gedanken gerne auf Papier verbreiten möchten, ist die Erstellung von Radiowerbung nichts für Sie.

Die Website //hronomer.ru wird dazu beitragen, dass die Website erhalten bleibt. Ich schreibe manchmal gleich drin.

Main - mach weiter!

Der Zuhörer muss klar verstehen, was Sie von ihm wollen. Zu Beginn des Videos mindestens tezisno Stimme:

  • Wer? Firmenname;
  • Was Was bietet;
  • Warum? Warum braucht der Hörer das?

Im Lied, in den Versen, im Dialog - mach wenigstens ein paar Backflips und trage die Information.

Ohne eindeutiges TZ - Ergebnis xs

Anwendbar auf alle Lebensaspekte. Fühlen Sie sich frei, um eine kurze zu bitten. Sparen Sie Zeit, Nerven. Er selbst und der Kunde. Nun, es ist wahr, dass Sie schreiben und nur solche Informationen zur Verfügung haben:

Ich bat darum, die TZ zu vervollständigen. Damit hörte die Arbeit auf. Und dann stellt sich heraus: "Möbel Russlands für Sie im neuen Jahr" ...

Was für eine kurze, solche und kreative

Was Sie wissen müssen, um ein qualitativ hochwertiges Video zu erstellen:

  • Name des Unternehmens. Wie wörtlich man sie im Video nennt. Nicht legal LLC "Kalinka", aber aktuell - "Funeral Bureau" Red Tree ";
  • Kugel Aktivitäten. Sie werden Ihnen "Reife Melonen" schreiben: Rabatte auf das gesamte Sortiment von 70%. Und Sie denken, dies ist ein Gemüseladen oder intim;
  • Roller Timing. Jede Sekunde der Luft ist Geld. Geben Sie an, wie viele Sekunden der Kunde bereit ist zu zahlen.
  • Zielgruppefür die der film gedacht ist. Ich denke, es gibt hier keinen Grund für Erklärungen: Unter welcher Art von Zentralasien wir schreiben, wählen wir diesen Stil;
  • Was du zu erzählen hastworauf man sich konzentrieren sollte. Die Zeit ist knapp, der Kunde weiß besser, was er zuerst hervorheben möchte. Vielleicht beginnt die Aktion, oder die Zeit hat sich geändert.
  • Wünsche zu äußern: m oder f, vielleicht - Klangfarbe, Stimmung;
  • Wünsche zu stylen: streng, komisch, informativ, "zum Lied", Dialog, in Versen usw .;
  • Adresse, Telefon, Website: bitte im TOR nur die Koordinaten angeben, die im Video erwähnt werden sollen. Wenn in der Stadt des Kunden der Name von Straßen und Bezirken umgangssprachlich abgekürzt ist und er ihn benötigt - lassen Sie ihn angeben
  • Betriebsstunden. Vor allem für Gastronomie und Geschäfte. Nicht nützlich - nicht beängstigend, aber wenn es nötig ist und nicht - lange nachfragen;
  • Organisations-Website. Oder eine Quelle im Netzwerk, wo Sie weitere Informationen erhalten können.
Das Gesetz über Werbung. Lernen und benutzen. Es gibt einige Punkte, die im Video angegeben werden müssen, und Momente, die vermieden werden sollten. Lesen Sie unbedingt. Jeder Autor, Texter, Journalist, ganz zu schweigen von Vermarktern, PR-Managern usw. - Wer zumindest in irgendeiner Weise mit Werbung verbunden ist, ist verpflichtet, das Bundesgesetz über die Werbung zu kennen. Um nicht von Ihnen selbst ersetzt zu werden und den Kunden nicht zu ersetzen.

Das sollte ausreichen, um einen guten Film zu machen. Es gibt aber Sonderfälle. Zusätzliche Fragen stellen sich sofort. Man muss nicht auf das russische "Vielleicht" hoffen und dann mit dem Gedanken umschreiben: "Hallo, wie ich mich gefühlt habe."

Nun zum Creative

Für mich selbst habe ich lange die Regel übernommen: nicht sicher - nicht schreiben. Dies gilt sowohl für Tatsachen als auch für Äußerungen. Denkst du, der Satz ist krumm, zu gewöhnlich oder ein anderer nicht? So ist das. Der Gedanke schlich sich ein - ersetze.

Um den Effekt von "erneutem Reagieren" zu vermeiden, benötigen Sie keine zusätzlichen Extras. "Englisch zu lernen bedeutet nicht, das Fell in Unterhosen einzuwickeln." Ich versichere Ihnen, der Kunde wird es nicht zu schätzen wissen. Bei der Wahl zwischen einem roten Krokodil, das über einen violetten Himmel fliegt, und einem einfachen informativen Video wählt der Kunde normalerweise das zweite.

Obwohl ich persönlich manchmal meine "roten Krokodile" dem Brief mit der Aufgabe hinzufüge. Nun, um den spirituellen Impuls zu unterstützen. Passiert, koordiniert sie. Trotzdem sollte es in den vorgeschlagenen Optionen immer mindestens eine geben, die für alle TK-Artikel vollständig geeignet ist.

Ein Video - ein Produkt

Versuchen Sie nicht, Hüte, Honig und Bienen in eine Rolle zu stopfen. Dem Zuhörer sollte klar sein, was Sie bewerben und was von ihm verlangt wird. "Die Schule für Fremdsprachen lädt Sie zu Englisch- und Deutschkursen ein. Wir suchen auch eine Putzfrau." Geizig zahlt, aber zu spüren - nein.

Psychologische Tatsache: Die Menschen erinnern sich an den letzten Satz. Und dann, wenn es ihnen klar ist. Bekommt die Sprachschule neue Kunden? Kaum. Nur wenn es sehr, sehr heiß ist. Aber die Putzfrau wird wahrscheinlich finden.

An manchen Stellen ist es natürlich auch nicht notwendig, etwas zu ändern. Müssen zwei separate Videos machen. Dann wird es einen Sinn geben.

Einfachheit ist der Schlüssel zum Erfolg

Werbevideos sollten in einfacher Sprache verfasst sein. Funkelnder Wortschatz anderswo. Der Hörer sollte nur darüber nachdenken, wie er das vorgeschlagene Produkt benötigt. Und nicht darüber, was verbunden ist oder Transzendenz.

Kunde Immer. Richtig

Auch wenn es nicht stimmt.

Wenn der Kunde dies so getan hat, dass er den Text verdorben hat, muss gesagt werden, dass der Müll sofort besorgt werden muss. Ich kämpfe immer um jedes Komma. Besonders wenn sie sicher ist, dass sie an ihrer Stelle ist. Es gibt entsprechende Änderungen, die schon da sind. Aber wenn Sie sehen, wie der Kunde ein Loch für sich selbst gräbt, müssen Sie es unbedingt erzählen. Und rechtfertigen.

In der Regel sind alle Menschen ausreichend. Erkläre es würdig - gib dir selbst Respekt. Und vertrauen. Wenn Sie nicht verstehen - sagen Sie mir, dass die Werbewirkung gering sein wird. Und du bist nicht schuld.

Passen Sie sich dem Kundenstil an

Wie lange kann man sich nicht auf den Text eines Kunden einigen? Bitten Sie darum, die Videos zu werfen, denen er bereits zugestimmt hatte. Anfängerkunden können an guten Texten in der Regel kaum etwas auszusetzen haben. Es gibt Veränderungen, aber 99,9% sagen. Aber die "vollen" Kunden - sie können und "drehen vom Tor" geben. Nur weil ...

Und so muss man sich genau fragen: Was mögen sie? Stelle sicher, dass du den gleichen Stil machst, aber besser. Dann wird Ihnen vertraut, und in Zukunft wird es einfacher, zu arbeiten, und es wird sich eine Loyalität zu Ihren Texten bilden.

Gedichte und Lieder

Kehren Sie zum Artikel über das Creative zurück, bevor Sie mit dem Lesen beginnen. Hier ist alles, was darin steht, zu 100% zutreffend. Plus:

  • Schneidet das Ohr - umschreiben! Ich wiederhole, aber das ist wirklich wichtig.
  • Rhythmus Es gibt nicht viele poetische Größen. Wählen Sie, welchen Sie diesmal schreiben, und folgen Sie ihm. Zeile für Zeile. Udatenets zu udvenetsu. Wenn Sie viele (vom Publikum anerkannte) Gedichte in "gebrochener" Größe schreiben, schreiben Sie bitte hier. Wenn Sie jedoch kein Talent für Unregelmäßigkeiten im Rhythmus bemerkt haben, wird der Text höchstwahrscheinlich unbeholfen sein. Richtig. Und zähle den Rhythmus! Stellen Sie sicher, dass er überall unter Stress steht.
  • Reim. Ich werde keine Versifikation lehren. Es wird Meilen von Briefen dauern. Denken Sie daran, dass es Google gibt, das Sie fragen können, mit dem sich das richtige Wort reimt. Reime nicht die gleichen Wörter zwischen dir und stelle sicher, dass dein Reim den Rhythmus nicht verdirbt. Für den Rest gibt es viele Unterrichtsmaterialien;
  • Lieder Wenn Sie eine fertige Melodie nehmen und ihr neue Wörter auferlegen, singen Sie sie unter der enthaltenen Melodie, bevor Sie sie an den Kunden senden. Überprüfen Sie, ob die Linien flach sind. Gibt es zu lange oder zu kurze Sätze, ob Emotionen überall sind. Denken Sie daran - wenn Sie das tun, dann tun Sie es gut. "Aby like" lassen Sie andere tun.

Tautologie

Die Geißel vieler Autoren. Es ist egal, was du schreibst. Es ist notwendig, dass dieselben Wörter nicht zusammenstehen. Praktisch zu jeder Phrase kann man eine ähnliche Bedeutung finden, aber eine Tautologie ausschließen. Gleichzeitig ist es in der Rundfunkwerbung gestattet, den Namen der Organisation, die Haupttätigkeit oder die Adresse mit dem Telefon zu wiederholen. Das Auswendiglernen verbessern. Übertreibe es einfach nicht.

Rollen vorschreiben

Du schreibst das Drehbuch. Schreiben Sie auf, wo die Handlung stattfindet, was im Hintergrund zu hören ist, was die Charaktere sagen. Wenn Sie beschließen, dass das Video von der Stimme des Präsidenten gelesen wird, geben Sie dies an. Der Kunde selbst sollte nicht erraten, was Sie meinten.

Listen Sie für jeden Teilnehmer des Dialogs die Emotionen auf, mit denen er spricht. Jede Stimme - Timbre und Intonation. Wenn der Kunde etwas anderes beschließt, lassen Sie ihn. Aber Sie müssen Ihre Vision vollständig präsentieren. Du wirst dafür bezahlt.

Anzahl der Optionen

Hier streng nach Absprache. Persönlich habe ich immer mehrere Szenarien im Kopf und schicke alles an den Kunden. Wir sind sicher, dass wir das Ziel getroffen haben - senden Sie eine. Hauptsache, ich wiederhole: Zu Ihren Filmoptionen sollte immer mindestens eine gehören, die der TK vollständig entspricht.

Bonus

Haben Sie keine Angst, mit Kunden zu kommunizieren. Gratuliere ihnen zu den Feiertagen, teile Gefühle über die Arbeit. Seien Sie positiv, dann wird Ihre Arbeit fruchtbarer und Aufträge - mehr. Menschen arbeiten gerne mit Menschen zusammen, mit denen sie gerne kommunizieren. Schaffen Sie diesen Komfort für sie!

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